The Breakfast Club: Netflix va por el "desayuno" publicitario de las televisoras
DW cerrará cerca de la mitad de sus cuentas en X; Amazon presenta Alexa Podcasts; Universal Music Group y TikTok renuevan su alianza; Google lanza un nuevo agente personal de IA
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En el envío anterior, Condé Nast da por muerto el tráfico de buscadores: vuelve la meritocracia a los medios.
La conquista ha sido gradual.
Un evento deportivo en vivo por aquí.
Una emisión especial de Love is Blind por acá.
La publicidad en el centro de su estrategia para incrementar el revenue promedio por usuario.
La adquisición de los derechos de transmisión de la Copa Oro y las finales de la Nations League en México.
La próxima emisión del Mundial Femenil a través de Netflix.
Hasta llegar al punto culminante de esa apuesta.
La emisión diaria en vivo a través de Netflix de un matutino.
A partir del 1 de junio. Netflix transmitirá “The Breakfast Club”, propiedad de iHeartMedia y presentado por Charlamagne Tha God, DJ Envy y Jess Hilarious.
Netflix será la plataforma de streaming exclusiva para la versión en video.
Se señala, pese a su naturaleza radiofónica, que The Breakfast Club en su aterrizaje en Netflix tendrá elementos agregados con respecto a su vrsión original.
Durante las pausas comerciales en radio, Netflix ofrecerá contenido original, detrás de cámaras y sí, por supuesto, su propia publicidad.
Se trata de un movimiento definitivo hacia la conversión de Netflix en una plataforma bajo demanda y en vivo.
Apunta Netflix a robarse el dinero publicitario de la televisión de cable y la televisión abierta.
Ahí donde el descubrimiento en televisión abierta resulta cada vez más complejo, Netflix dispone de una plataforma instalada en el top of mind de los usuarios para descubrir qué hay de nuevo.
Y si a esa búsqueda de novedad ociosa se le convierte en hábito, Netflix estará mejor posicionado en su batalla desigual ante YouTube.
De nueva cuenta, el audio trasladado a video se convierte en la puerta de entrada para seguir desbloqueando hitos en Netflix.
Empieza con un programa en vivo diario en Estados Unidos.
Vendrá muy pronto la expansión definitiva que llevará a Netflix a ser la nueva televisión de cable.
Sus acuerdos con el propio iHeartMedia, Spotify y Barstool Sports apuntan a ello.
La jugada de Netflix, como también la de Prime Video, pasa por vender el funnel completo a los clientes.
En el top-funnel, formatos de alto impacto con pre-rolls y mid-rools, anuncios en pausas, patrocinio de títulos en la página de inicio y los llamados binge ads, que permiten al usuarios disfrutar de contenidos libres de publicidad después de ver un anuncio de una extensión mayor.
En el mid-funnel, capacidades avanzadas de segmentación a través de integraciones con Amazon DSP y Yahoo DSP. De ese modo, los anunciantes pueden hacerse con data para alcanzar audiencias específicas.
Y en el bottom-funnel, el logro de la conversión y el rastreo de la misma a través de tecnología propietaria.
La disrupción de las plataformas de streaming no es tanto de formato como de tecnología, percepción y accesibilidad.
Mientras la televisión abierta apuesta por vender volumen, las plataformas de streaming apuntan a la reputación publicitaria, a la segmentación precisa y al tracking sofisticado de conversión.
Que Netflix empiece a emitir programas en vivo a diario es una buena noticia para los suscriptores, para la plataforma y para creadores, periodistas y artistas.
Pero no para medios tradicionales que si vieron a los gigantes tecnológicos llevarse la gran mayoría de la inversión publicitaria, ahora verán a gigantes del streaming, con tecnología y contenido premium, llevarse el resto para poner a competir a los demás sólo por las migajas.
Del archivo de Story Baker
Podcast: la hollywoodización del periodismo en la era de la IA
En este episodio:
Las noticias ya no se parecen a las noticias. Se parecen a trailers, universos cinematográficos, clips virales, conspiraciones de Reddit y escenas diseñadas para capturar dopamina. En este episodio de Café Mundial, converso con Ernesto Martelli y Julián Gallo sobre la hollywoodización del periodismo, la inteligencia artificial como amplificadora de hechos informativos y el momento exacto en que los medios dejaron de competir únicamente por verdad para empezar a competir por atención, percepción y narrativa.
Una conversación sobre poder, algoritmos y el nuevo espectáculo de la realidad.
Mis servicios:
Para conocer los servicios, proyectos y productos que desarrollo para marcas, plataformas y medios, consulta el sitio de Story Baker.
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Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
DW anunció el cierre de alrededor de la mitad de sus cuentas en X como parte de una reestructuración de su estrategia digital y un ajuste presupuestario. La medida se aplicará gradualmente hasta finales de año e impactará perfiles regionales y temáticos.
La compañía señaló el aumento de costos operativos, incluyendo herramientas analíticas y programas de verificación, además de cambios en las condiciones editoriales de la plataforma.
DW mantendrá presencia en mercados donde X sigue siendo una vía relevante para acceder a información independiente, como Irán y Rusia.
Amazon lanzó Alexa Podcasts, una nueva función integrada en Alexa+ que permitirá generar episodios de audio personalizados a partir de consultas realizadas por los usuarios. La herramienta ya está disponible en Estados Unidos para clientes de Alexa+.
Los usuarios podrán crear podcasts sobre noticias, deportes, música, viajes o tecnología mediante solicitudes conversacionales. Alexa generará esquemas, ajustará duración y producirá grabaciones con voces creadas por inteligencia artificial.
Amazon informó que la función utiliza información de medios como Reuters, The Washington Post, TIME y más de 200 periódicos locales en Estados Unidos.
Universal Music Group y TikTok anunciaron un nuevo acuerdo multianual de licenciamiento y colaboración estratégica para ampliar el acceso al catálogo musical de UMG dentro de TikTok.
El convenio incorpora herramientas comerciales, promocionales y de monetización para artistas y creadores, además de nuevas funciones de atribución para autores y compositores.
Ambas compañías también reforzarán medidas contra contenidos generados con inteligencia artificial sin autorización, incluyendo sistemas para detectar y eliminar usos no autorizados de voces, estilos o materiales protegidos dentro de la plataforma.
Google presentó Gemini Spark, un nuevo agente personal de inteligencia artificial integrado con Gemini 3.5 que permitirá automatizar tareas y ejecutar flujos de trabajo conectados con Google Workspace.
La función comenzará a desplegarse para usuarios de prueba y posteriormente llegará en beta para suscriptores de Google AI Ultra en Estados Unidos. Gemini Spark podrá operar en segundo plano, resumir correos, generar documentos y automatizar procesos mediante instrucciones conversacionales.
Google también anunció integraciones con aplicaciones como Canva, OpenTable e Instacart mediante conexiones MCP.
Google anunció una alianza con las selecciones masculina y femenina de fútbol de Estados Unidos para impulsar nuevas experiencias alrededor de Search y funciones de inteligencia artificial aplicadas al seguimiento deportivo.
La colaboración comenzará con la revelación de la convocatoria de la selección masculina rumbo a 2026 e incluirá campañas digitales y contenido exclusivo en redes sociales. Google explicó que la integración permitirá realizar búsquedas más complejas relacionadas con resultados, estadísticas y aspectos tácticos del futbol.
El acuerdo se suma a alianzas previas con federaciones de Argentina, Brasil, Francia, Alemania, Irak y Marruecos.