Adidas y la dictadura del lifestyle: el día que el fútbol se convirtió en una película de Hollywood
Disney y Olga presentarán especial de Toy Story; DSports y Paramount+ transmitirán el Mundial en seis países; Formula 1 y Sky Sports renuevan su alianza; MasterChef 24/7 llega el 17 de mayo
Nota del autor:
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En el envío anterior, Colo Colo y TVN: el microdrama como generador de IP
Adidas ha dado en el blanco.
Lo hizo a través de un anuncio que retrata la nueva realidad del futbol.
Backyard Legends es un regreso a los noventa que en su momento fueron retratados por el anuncio del aeropuerto de Nike.
Pero al mismo tiempo, es un salto con respecto a ese que para muchos es (o posiblemente era) el mejor anuncio de futbol de todos los tiempos.
En el anuncio de Nike en 1998, las figuras son los futbolistas.
Son ellos los que hacen magia.
Son ellos los que tocan la pelota con el pie.
Son ellos los que driblan a las personas comunes y corrientes.
En el de Adidas, el protagonismo es compartido.
Es Hollywood, más futbol, más amateurismo.
Es Timothée Chalamet como hilo conductor, es Messi con Bad Bunny, y es el equipo callejero nivel legendario.
Hollywood se metió de llenó al futbol.
El deporte ya se asume como entretenimiento.
Y a partir de eso acude a los máximos iconos tanto dentro de la cancha como fuera de ella.
Cada marca personal que participa es una adición de audiencia.
Un cruce de comunidades.
En el anuncio de 1998, la marca personal (jugadores) construía sobre el colectivo (selección brasileña).
En el de este 2026 de Adidas, las marcas personales pasan por encima del colectivo.
El de 1998 no por espectacular deja de ser un anuncio.
El de nuestros tiempos, se presenta como una película.
Hay relato.
Hay historia.
Y hay más hilo conductor que el de la magia de los futbolistas.
El de 1998 fue de disrupción.
Una de las más efectivas estrategias de guerrilla jamás creadas en torno al deporte.
Adidas era el patrocinador oficial.
Se contentaba con la cancha, con los espacios oficiales y con la exposición que eso le garantizaba.
Nike se puso creativo.
Se fue a lo urbano y a su máximo asset de aquel entonces.
En este 2026, Adidas se blinda en el peor momento de Nike.
Adidas sigue siendo el patrocinador oficial.
Pero concentra su campaña en la calle, en lo cotidiano.
Le cierra la puerta a Nike para impedir que haga lo que mejor sabe hacer.
La mejor forma de combatir el marketing de guerrilla no es a través de las modificaciones a las leyes es actuando como si fueras guerrilla.
Treinta años después, la mejor publicidad del Mundial se parece.
Pero retrata también los grandes cambios en torno a la percepción del juego, a los patrocinios. a la idolatría y a la conversación.
En el medio, como protagonista silencioso, el rol que jugó el CGI en combinación con la inteligencia artificial para presentar a Zinedine Zidane, David Beckham y Del Piero como en sus mejores tiempos.
Porque eso también ha cambiado.
En los nuevos contenidos, todo es posible.
Incluso volver a la versión “prime” de un ser humano.
Como cierra Adidas con su campaña: You Got this.
Y si no, más vale que observes las señales.
Podcast: El plan maestro de Vix y Televisa para conquistar los microdramas
Del archivo de Story Baker
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Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
Disney+ y Olga anunciaron TOY STORY: el viaje, una transmisión en vivo de Soñé que Volaba desde Pixar Animation Studios en California, programada para el 13 de mayo.
El especial será conducido por Migue Granados y Vicky Garabal y se emitirá en Disney+ y YouTube de Olga.
La transmisión incluirá recorridos por el estudio, entrevistas y adelantos de Toy Story 5, cuyo estreno en América Latina está previsto para el 17 de junio. El contenido permanecerá disponible durante 60 días en Disney+.
Los encuentros estarán disponibles en Paramount+ y en DSports, DSports 2 y DSports+. La cobertura incluirá más de 900 horas de programación y transmisiones 24/7 desde Estados Unidos, México y Canadá.
El acuerdo inicia el 1 de junio y también suma contenidos como LaLiga, Copa Sudamericana, UFC y Zuffa Boxing. Además, incorpora los derechos de la UEFA Champions League para el ciclo 2027-2031.
Fórmula 1 y Sky renovaron su acuerdo de transmisión para Reino Unido, Irlanda e Italia. El convenio extiende la cobertura en Reino Unido e Irlanda hasta 2034 y en Italia hasta 2032.
Sky mantendrá la transmisión exclusiva de prácticas, clasificaciones, carreras sprint y Grandes Premios, además de Fórmula 2, Fórmula 3, F1 Academy y Porsche Supercup.
En Reino Unido seguirán disponibles los resúmenes y el GP de Gran Bretaña en abierto, mientras que en Italia TV8 conservará el GP de Italia y contenidos seleccionados en televisión abierta.
MasterChef estrenará una nueva edición en México el 17 de mayo por TV Azteca con transmisión en vivo y cobertura 24/7.
El formato mostrará de manera continua entrenamientos, convivencia y preparación de los participantes dentro y fuera de la cocina. La temporada incorporará a Isabel Carvajal y Edgar Núñez como mentores.
También participarán Lili Cuéllar y Diego Niño como maestros. Zahie Téllez, Poncho Cadena y Adrián Herrera integrarán el panel de jueces durante la competencia.
Netflix presentó el tráiler y nuevas imágenes de Berlín y la dama del armiño, serie que se estrenará el 15 de mayo.
La historia sigue un nuevo golpe encabezado por Berlín en Sevilla, centrado en el robo de La dama del armiño, atribuida a Leonardo da Vinci. Regresan Pedro Alonso, Michelle Jenner, Tristán Ulloa, Begoña Vargas, Julio Peña Fernández y Joel Sánchez, con incorporaciones de Inma Cuesta y Marta Nieto.
La temporada consta de ocho episodios escritos por Álex Pina y Esther Martínez Lobato y fue rodada en distintas ciudades de España.