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YouTube es el hábito que se instala.
La vieja televisión, el hábito que deja de serlo.
Netflix, el que quiere ser un hábito.
Es esa la lectura menos comentada en torno al anuncio de Netflix adquiriendo los 104 partidos de la Copa del Mundo 2030 para España y Andorra.
De esos 104, compartirá con una o varias televisoras abiertas un paquete que incluye los partidos de la Selección de España, las semifinales y la final.
No es novedad que Netflix invierta en deportes cuando por muchos años sostuvo que no formaba parte de su agenda.
Después, llegó Drive to Survive para que Netflix comenzara a hablar del contenido adyacente como su puerta de entrada.
Una vez que le entró el hambre por captar ingresos publicitarios, emergió la creación de eventos y momentos culturales alrededor del deporte.
Desde la pelea meme de Jake Paul contra Mike Tyson hasta la escalada en vivo de un rascacielos en Taipei.
Pero la eventización como momento aislado se ha ido quedando corta.
Funcionó cuando YouTube aún no metía los dos pies como la nueva televisión.
Funcionó cuando Prime Video aún no se metía de lleno a captar ingresos publicitarios a partir de la profundidad de su ecosistema en el funnel de conversión.
Netflix, de a poco, ha ido pretendiendo convertirse en el nuevo ESPN.
Aunque diga lo contrario.
Y aunque se resista a las típicas mesas de análisis que vemos en la televisión de paga.
Respecto a su competencia con YouTube, coincidió en México que ambas plataformas optaron por un Sports Bar como el punto culminante de su evento para marcas.
Netflix para presumir sus crecientes derechos de transmisión.
Como los que le darán en exclusiva las finales de la Nations League y las dos próximas ediciones de la Copa Oro.
Como la WWE.
O como el Mundial Femenil, aunque sean estos últimos para Estados Unidos.
YouTube para decretarse vencedor a partir de la relevancia que representa para los dueños de los derechos.
Para ambas empresas, importa el dinero proveniente de la publicidad.
Pero, sobre todo, convertirse en el hábito de facto del aficionado al deporte.
En esa misma batalla está Prime Video tras adquirir derechos de transmisión de juegos oficiales y amistosos de la Selección Mexicana de forma compartida con Televisa, Televisión Azteca y ClaroSports.
Para Netflix en España, será relevante el negocio que pueda hacer con esos derechos.
Pero será aún más relevante cuántos de esos aficionados españoles se habituarán a ver y a esperar futbol en la plataforma.
Sin ese hábito, como lo demuestran reportes extraoficiales de las primeras transmisiones de la Selección Mexicana en ClaroSports y Prime Video, las audiencias, cuando se trate de transmisiones compartidas, no serán tan significativas como se espera.
Para la televisión convencional, los juegos de su Selección Nacional representan el último pilar que se sostiene firme.
Al ser transmisiones compartidas, el gran momento del streaming se diluye frente al hábito formado de las audiencias.
De a poco ese hábito se va erosionando.
Lo ideal para las plataformas protagonistas de la nueva televisión pasa por ser los elegidos aún cuando ese mismo juego se transmita a través de otras señales.
Y para conseguirlo, Netflix no podrá limitarse a crear eventos que se encienden y se apagan.
El deporte exige, como lo ha ido aprendiendo, una recurrencia.
Aunque ello implique el desgaste de los momentos bajos para tener un piso sobre el que estallen los grandes momentos.
Aplica para los usuarios de a pie.
Pero también para bares y restaurantes que sólo así entienden la necesidad de pagar una suscripción.
Como siempre en la historia de la televisión, el deporte vuelve a ponerse el centro.
La pelota nos entretiene a todos.
Incluso en tiempos de Streaming Wars.
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