La doctrina de la viralidad: la comoditización del conocimiento, el humor y la presencialidad
YouTube realiza Brandcast 2026; Twitch expande herramientas de monetización; Fox Sports e iHeartMedia transmitirán por radio toda la Copa del Mundo; la final del Mundial tendrá show de medio tiempo
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En el envío anterior, La muerte del periodismo puro: por qué el NYT, CNN y Time dejaron de vender noticias
Podcast: Jorge Carrión, el fin del influencer
¡No se pierdan esta plática a fondo con Jorge Carrión, uno de los grandes pensadores del impacto de la cultura digital en la sociedad, quien vaticina desde España el fin del influencer ante la comoditización de la creatividad propiciada por la inteligencia artificial.
¿Cómo ser original en tiempos de iguales?
¿Cómo destacar el tiempo suficiente para desmarcarse de las imitaciones?
¿Se puede ser optimista en un contexto tan dominado por la tecnología?
La doctrina de la viralidad amenaza la realización humana.
Es la conversión del conocimiento puro en un conocimiento exprés en forma de bullets.
Es el traslado del humor improvisado al humor comoditizado disfrazado de tendencia.
Es la fuerza de lo presencial sustituida por la habilidad de estar en todas partes al mismo tiempo.
Es la unicidad humana desfigurada para convertirla en uniformidad algorítmica.
Abundan hoy los expertos exprés que amparados en los buscadores conversacionales están siempre a una pregunta de poder acceder a un conocimiento masticado óptimo para empaquetar en un video corto.
El “chismecito” o cotilleo no es tanto un estilo como un blindaje ante cualquier cuestionamiento por difundir información falsa o conocimiento errado.
Pero la comoditización del expertise intelectual no es el único frente de anulación del valor humano.
En días recientes, mujeres de notable belleza fueron captadas en tribunas de estadios.
La inteligencia artificial hizo lo suyo.
Convirtió el que antes era visto, para bien y para mal por los componentes de sexualización implícitos, como un descubrimiento de un camarógrafo o de una producción en un meme.
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Antes, Larissa Riquelme emergía como la novia del Mundial a partir de una viralidad improvisada.
Ahora, ni Larissa Riquelme ni nadie emergerá como la novia del Mundial porque en cuanto surge un caso, el resto imita hasta que llega el cansancio.
En distintas ceremonias de premiación, los creadores no se suben al escenario a presentar bromas o improvisaciones originales.
Las mayores risas se producen cuando los comentarios encajan con la tendencia.
A la humanidad la convirtieron en un episodio de Los Simpson.
Ese en el que a Bart se le pide en todo momento y en todo lugar rematar con un “Yo no fui”.
Sam Altman apunta a ese futuro.
"Vemos un futuro donde la inteligencia es un servicio básico, como la electricidad o el agua, y la gente nos la compra a través de un medidor."
Cuando alimentamos una tendencia en una plataforma, no somos creadores de contenido.
Somos soldados que invierten tiempo, esfuerzo, atención y salud mental en la causa de un tercero.
Cuando hacemos que la IA nos coloque en una tribuna o nos lleve a meter un gol en una cancha, no estamos usando nuestro ingenio.
Estamos generando AI Slop que así como contamina las plataformas, debilita nuestro deseo de diferenciación intelectual.
¿Qué nos quedará como seres humanos si se aniquila el valor del conocimiento especializado, si se arrienda el humor y se anula el valor de la presencialidad?
Nada distinto a un episodio de Black Mirror.
O a la sociedad vegetal retratada en Wall-e.
Mientras tanto, cada vez más nos sumamos a las filas del poder tecnológico que bajo promesa de seguidores y alcance nos convierte en soldados.
Los Simpson, como siempre, anticiparon el futuro.
Del archivo de Story Baker
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
YouTube presentó en Brandcast 2026 nuevas herramientas publicitarias con inteligencia artificial, formatos de compra integrados y alianzas con creadores.
Entre las novedades destacan Custom Sponsorships, para asociar anuncios con videos relevantes; Buy with Google Pay, que permitirá compras desde televisores conectados; y Affiliate Partnerships Boost para amplificar contenido con productos etiquetados.
La plataforma también anunció programas originales de creadores como Kareem Rahma y Alex Cooper, además de herramientas basadas en Gemini y Veo para generar piezas publicitarias mediante instrucciones de texto.
Twitch expandirá globalmente sus herramientas de monetización y comunidad para streamers elegibles a partir del 13 de mayo de 2026.
Funciones como puntos de canal, Bits, suscripciones, emotes y emblemas comenzarán a habilitarse progresivamente en distintos mercados. La plataforma informó que estas herramientas dejarán de ser exclusivas para Afiliados y Partners.
Twitch también continuará desplegando el sistema de saldo disponible y actualizará en junio los requisitos para ingresar al programa de Afiliados, tras comentarios de creadores sobre dificultades para cumplir ciertas métricas.
La cobertura comenzará el 11 de junio con México vs. Sudáfrica y finalizará el 19 de julio con la final del torneo. Los encuentros estarán disponibles en la app iHeartRadio y en más de 100 estaciones afiliadas, incluidas emisoras de FOX Sports Radio.
FOX Sports también confirmó que los partidos se emitirán por FOX y FS1, además de streaming en 4K mediante FOX One.
FIFA y Global Citizen confirmaron que Madonna, Shakira y BTS encabezarán el primer show de medio tiempo en una final de la Copa Mundial, programado para el 19 de julio de 2026 en el New York New Jersey Stadium.
El espectáculo será curado por Chris Martin y se transmitirá globalmente durante la final. El evento apoyará el FIFA Global Citizen Education Fund, que busca recaudar 100 millones de dólares para programas de educación y acceso al futbol infantil.
La producción contará también con personajes de Sesame Street y The Muppets.
Disney, Magna Studios y Sony Music Vision producirán una película documental sobre la gira de reunión Oasis Live ’25.
El proyecto llegará primero a cines en septiembre y posteriormente estará disponible en Disney+ antes de finalizar el año. La película incluirá material inédito, ensayos y acceso detrás de cámaras del regreso de Liam y Noel Gallagher.
El documental fue creado por Steven Knight y dirigido por Dylan Southern y Will Lovelace. También incorporará entrevistas conjuntas de los hermanos Gallagher realizadas por primera vez en más de 25 años.