Digital News Report 2026: Creadores, la amenaza y la oportunidad de los medios
¿Cómo están los medios transformando y cautivando a los creadores de contenido?
Nota del autor:
Consulta aquí la serie de envios que he realizado sobre el Digital News Report 2026.
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Una serie de ensayos para entender las grandes transformaciones del evento monocultural más relevante del mundo.
De amenaza a oportunidad.
De nice to have a must.
Los creadores de contenido son el presente y futuro de los medios.
Sin sus formas no habrá conexión con la audiencia.
Sin su alcance, no habrá relevancia que construya en la era de las audiencias directas.
Los medios en un principio desdeñaron a los creadores.
Se aseguraba que no tenían oportunidad por no ser periodistas.
Se decía que constituían una tendencia pasajera.
Que en cuanto la sociedad se cansara de los excesos, habría un retorno a un punto medio.
Pero en vez de fastidio, la sociedad sigue abrazando los extremos.
Principalmente en México, donde sólo un 20% valora las noticias sin sesgo.
Los creadores, como muestra la tabla, son una fuerza informativa en sí misma a partir de la plataformización del consumo informativo.
¿Qué han hecho los medios de avanzada ante esta realidad que combina la fuerza de los creadores con la hegemonía de las plataformas?
Reconocer su pérdida de relevancia para aceptar la necesidad de coexistir con ellos.
Integrándolos como colaboradores.
Pero también desarrollando laboratorios de creadores para transformar periodistas en comunicadores de nueva generación.
En Brasil, Globo lanzó Convocados 2026 en alianza con Play9 para involucrar a ese mismo número de creadores en la cobertura de la Copa del Mundo.
En Colombia, Lumo Media Lab, ha desarrollado una caja de herramientas basada en inteligencia artificial para acercar la creación de contenido multiplataforma en la redacción de Caracol Televisión.
En México, Grupo Imagen lanzó recientemente XCL.
Un daily producido por Bulbo, su propio laboratorio de innovación, con periodistas de nueva generación que sirve como incubadora de talento joven con potencial de escalar en su multiplataforma.
Televisa, desde enero del 2025, anunció la conversión de Televisa Digital en Televisa Presenta.
Iniciativa enfocada en la creación y distribución de contenido original nativo de Internet.
Radio Fórmula, por su parte, lanzó recientemente Content Lab, taller exclusivo para jóvenes de entre 19 a 30 años que buscan desarrollar su marca periodística en formatos de nueva generación.
En Estados Unidos, el Washington Post, The Independent y Schibsted, han elaborado laboratorios internos para convertir a sus periodistas de siempre en contadores de historias bajo la estética y narrativa de los creadores individuales.
En España, Atresmedia continúa construyendo sobre Ac2ality tras adquirir participación mayoritaria.
Desde el Digital News Report, se advierte que los creadores así como amenazan la relevancia de los medios, pueden complementar y aumentar su consumo.
Aquí un comparativo a nivel global entre el consumo vía creadores y el consumo de medios.
El desafío para los medios es de caras y plataformas.
O paga y colabora por las caras que triunfan en redes sociales.
O desarrolla las nuevas.
O transforma las viejas.
En cuanto a las plataformas, les toca jugar a dos tiempos.
En el presente, ganar notoriedad en redes sociales para convertir hacia plataformas propietarias.
En el futuro, ya con una masa crítica significativa, habrá que priorizar la plataforma propietaria.
Ofreciendo no sólo texto.
También el tipo de contenido que triunfa en redes sociales.
Como hace el New York Times con un feed de video que se ve y se siente como las producciones que podemos ver en redes sociales pero con la diferenciación en calidad periodística y niveles de producción.
La amenaza de los creadores se hizo tan grande que se convirtió en destino para los medios.
Ser creador se convertirá en genérico.
La duda pasa por descubrir si esos creadores que trasciendan estarán con los medios o nos alejarán de ellos.
Mis servicios:
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