Streaming Wars 2.0: la guerra por ser el sistema operativo de la televisión
Y cómo YouTube concentra todos los tentáculos que lo conforman
Nota del autor:
Encuentra en este envío un extracto de mi entrevista con Angela Courtin, VP de Brand Marketing, Creatividad, Cultura y Medios de YouTube.
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Es la era tentacular de las historias.
La era de los ecosistemas capaces de convertirlas en fenómenos de masas.
La caja de herramientas de la relevancia cultural.
En la Copa del Mundo, por ejemplo, el futbol está en el centro.
No porque baste por sí solo, sino porque funciona como pretexto para activar las palancas de influencia que nos mueven como sociedad.
A los creadores convertidos en los nuevos voceros de las aficiones y los nacionalismos.
A los futbolistas que, cuando no están en el campo, e incluso cuando están dentro de él, actúan como influencers.
Como Haaland superando en conversación a cualquier otro.
O como Vozinha convirtiéndose en el portero más seguido del mundo pese a haber iniciado el Mundial 2026 con 50 mil seguidores.
A los entertainers capaces de convertir la presencia de celebridades en los estadios y las ocurrencias de los aficionados en espectáculo y conversación.
A las televisoras con y sin derechos que luchan por trascender tanto en el rating como en la cultura popular.
El ganador no es únicamente quien transmite el partido.
Es quien consigue alojar todos sus tentáculos.
Y es justo ahí donde explota la batalla central por la atención: convertirse en el sistema operativo de la televisión.
Cuando Netflix apunta a ser YouTube, es por el tiempo de visionado.
Es por conquistar la hegemonía del living room.
Cuando Spotify apunta a ser YouTube, es por la atractiva monetización del video en comparación con el audio.
Es por su vinculación con los creadores de contenido.
Pero es, sobre todo, por convertirse en la plataforma que lo concentra todo.
Y es ahí donde el triunfo indiscutible va para YouTube.
Es ahí donde no se cuestiona la coexistencia del video corto con el largo.
Del horizontal con el vertical.
Es ahí donde la audiencia ve partidos completos de la Copa del Mundo, pero también streams en vivo de creadores.
Donde coexisten los propietarios de los derechos de transmisión con los creadores de guerrilla que, sin esos derechos, se encargan de atraer la atención.
Sobre esta batalla por convertirse en el sistema operativo de la televisión, Angela Courtin me respondió lo siguiente:
“YouTube siempre ha sido la plataforma en la que podemos reunir contenidos de los medios, como clips y highlights, a los que puedes acudir antes y después del juego para entender todo lo que ocurrió alrededor. A lo largo de la última década hemos sido la casa de ese tipo de contenidos.
Ahora, con YouTube TV en Estados Unidos, trabajamos de la mano de los tenedores de los derechos de transmisión para reunir al mundo digital con el de la televisión.
El Sunday Ticket es un gran ejemplo. También tuvimos la transmisión exclusiva de un juego en Brasil.
YouTube se ha convertido en la plataforma para ligas, rightholders, fans y creadores de contenido. Todos tienen un lugar aquí. Y eso va a continuar”.
Para los competidores, entonces, va más allá de hacerse con determinados creadores o tipos de contenido.
En YouTube, la interacción de la comunidad importa.
Los comentarios construyen narrativas y momentos.
El resto de las plataformas ofrece, por ahora, una experiencia pasiva que tendría que transformarse de forma radical para albergar el ecosistema completo.
Mientras tanto, con la Copa del Mundo como referencia, YouTube se consolida como el sistema operativo de la nueva y la vieja televisión.
Porque la televisión ya no es sólo el partido ni la pantalla.
Es todo lo que ocurre alrededor.
Y hoy, todo eso ocurre en YouTube.
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