El periodismo que resucita muertos
Ibai anuncia La Velada VI; OpenAI lanza beta de ChatGPT para Excel; Love Story: JFK Jr. y Carolyn Bessette es la miniserie de FX más vista en Disney+; Netflix y MVP preparan primer evento de MMA
Monoviral:
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Del “Masstige” a la “ultra-premiumization”: la necesidad del periodismo de inventarse una nueva categoría
Al periodismo se le presentan dos alternativas: equipararse a los creadores de contenido o crear una nueva categoría que lo distinga.
En la industria del lujo, por ejemplo, se utiliza el término “Masstige”, una combinación de “mass” (masa) y “prestige” (prestigio) para referirse a una marca o categoría de lujo que pierde su exclusividad por intentar crecer demasiado.
En el caso de los medios y el periodismo, el crecimiento no fue cien por ciento voluntario.
Por un lado, medios y periodistas convirtieron el quehacer periodístico en una maquinaría de tortillas sin diferenciación.
Por el otro, esa masificación excesiva llegó de la mano de creadores de contenido impulsados por los algoritmos.
En el lujo, a esa apuesta que sale mal, se le cataloga como un “collapse”, que es cuando la marca se queda atrapada en el medio.
Ni es aspiracional para el segmento alto ni el segmento medio la percibe como verdadero lujo por haberse democratizado tanto.
La comoditización del periodismo a partir de la gratuidad, el volumen y la irrelevancia demanda de los medios, para seguir con la analogía del lujo, una ultra-premiumization.
Es decir, extremar esa diferenciación entre un creador cualquiera y lo que un periodista es capaz de realizar.
La lección: si tu categoría se ve amenazada, crea una nueva.
Pero los medios no parecen estar cerca de conseguirlo.
No con escándalos como el del Heraldo Deportes que cuento a continuación.
Heraldo Deportes: información “exclusiva” que anticipa a un jugador fallecido como reemplazo de Cristiano Ronaldo en Portugal
En México, justo en el debate sin fin del uso de la inteligencia artificial y las prácticas cuestionables de Fabrizio Romano en ese híbrido periodista-influencer que lo ha llevado a tener más de 124 millones de seguidores, estalló un escándalo inmortalizado por el papel.
Edgar Valero, director de El Heraldo Deportes, publicó en Twitter una imagen de su nota en la edición impresa del periódico.
¿El problema? En esa nota en que se presume información exclusiva, se anticipa que se aprovechará la ausencia de Cristiano Ronaldo por lesión en el amistoso en México para probar a Gonçalo Ramos y evaluar el regreso de Diogo Jota, quien falleció el 3 de julio del 2005 en un accidente automovilístico que se convirtió en noticia y luto mundial.
De esa nota fallida, hay tres grandes ángulos para analizar:
El muy posible uso no especificado de inteligencia artificial para la redacción de la misma.
El detalle agregado de argumentar acceso a fuentes e información exclusiva que hace aún más notorio el error y la falta de pulcritud de la misma.
La mala gestión de crisis con un tuit del propio Edgar Valero riéndose de su error.
Horas más tarde, el propio Valero ofreció una explicación en la que asegura que se dio cuenta del error, pero que por “pequeños demonios de computadora” se mantuvo la versión anterior.
La gente no quedó conforme.
Le preguntaron si la disculpa también la había redactado la inteligencia artificial.
El daño estaba hecho.
Un medio de renombre y un periodista de larga trayectoria se permitieron publicar un error que hasta a un creador se le recriminaría.
Nada positivo para toda una industria que necesita extremar su calidad para crear una nueva categoría.
Nada positivo en un contexto donde la más profunda defensa del periodismo viene de una calidad y principios éticos superiores al resto.
Un error humano que afectó, una vez más, a toda una industria.
El papel como filtro de calidad: el periodismo requiere procesos extintos
Se entiende por qué caer en la tentación de abaratar costos y capitalizar eficiencias al interior de las redacciones.
Las burocracias editoriales de vieja generación garantizan obsolescencia en un entorno competitivo saturado y de libre acceso.
Pero menos personas y cargos, no debieran significar menor calidad.
Porque la oportunidad para los medios no está en comportarse como cualquier creador de contenido, está en demostrar su capacidad para generar productos premium que se distinguen, que contemplan parámetros de calidad superiores y que presentan información para guardar y para confiar.
El error de Valero se hizo notorio por haberse publicado en papel y amplificado en redes.
Sin el papel, el error se hubiera visto como distracción pasajera.
Sin las redes, de ese papel posiblemente ni siquiera se hubiera hablado por llegar a muy pocas manos.
Pero los medios han de recordar esos procesos que los hicieron de colección.
El valor de un director de arte.
El valor de un corrector de estilo.
El valor de un editor que se haga responsable de los errores humanos o tecnológicos que se produzcan.
Los medios no extrañan, necesariamente, el papel.
Pero sí los filtros de calidad que permitían convertir un contenido en una experiencia gozosa para los lectores.
En el lujo, las marcas que sobreviven un colapso no lo hacen compitiendo en precio ni en volumen.
Lo hacen siendo brutalmente fieles a lo que las hizo deseables.
El periodismo tiene ese camino disponible.
El problema no es que sea difícil.
Es que requiere decisiones que incomodan a quienes hoy controlan las redacciones.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
Ibai Llanos presentó la cartelera de La Velada del Año VI, que se celebrará el 26 de julio en el estadio La Cartuja de Sevilla con 10 combates entre creadores de contenido hispanohablantes:
Gastón Edul vs. Edu Aguirre
Fabiana Sevillano vs. Valeria La Parce
Clersss vs. Natalia MX
Lit Killah vs. Kidd Keo
Alondrissa vs. Angie Velasco
Gero Arias vs. ByViruzz
Rivers vs. RoRo
Marta Díaz vs. Tatiana Kaer
Yo Soy Plex vs. Fernanfloo
Illojuan vs. TheGrefg
Las más de 80 mil entradas se agotaron durante la presentación, que alcanzó 1.7 millones de espectadores simultáneos. Por primera vez, el evento se transmitirá en multistream —YouTube, TikTok y Twitch— tras el fin del contrato de exclusividad con la plataforma.
La edición anterior, La Velada del Año V, registró 9.33 millones de espectadores en su pico, récord histórico de Twitch.
OpenAI lanzó en beta ChatGPT para Excel, un complemento que permite construir, actualizar y analizar modelos de hoja de cálculo en lenguaje natural sin salir de la interfaz.
La herramienta opera con GPT-5.4, modelo optimizado para flujos financieros que elevó el rendimiento en benchmarks de banca de inversión de 43.7% a 87.3%. Disponible para planes Business, Enterprise, Edu, Pro y Plus en Estados Unidos, Canadá y Australia, el anuncio incluye integraciones con Moody’s, Dow Jones Factiva, MSCI y otros proveedores de datos financieros.
Una versión para Google Sheets está en desarollo.
Love Story: John F. Kennedy Jr. y Carolyn Bessette se convirtió en la miniserie más vista de FX en Disney+ desde su estreno el 12 de febrero, con más de 25 millones de horas de reproducción en sus primeros cinco episodios.
El quinto capítulo creció 51% en visualizaciones respecto al estreno. En TikTok, las búsquedas de los protagonistas aumentaron más de 9,100%, mientras el restaurante Panna II Garden Indian reportó un alza de 40% en reservas tras aparecer en el primer episodio.
La serie es producida por Ryan Murphy y se estrena cada viernes en Disney+.
Netflix y Most Valuable Promotions transmitirán el 16 de mayo su primer evento de MMA en vivo desde el Intuit Dome, disponible para suscriptores de todo el mundo sin costo adicional.
La cartelera estelar enfrenta a Ronda Rousey con Gina Carano en el regreso de ambas al deporte de combate, mientras la co-estelar suma a Francis Ngannou contra Philipe Lins.
El evento marca el debut de MVP como promotora de MMA —disciplina en la que utilizará una jaula hexagonal en lugar del octágono— y consolida la apuesta de Netflix por los deportes en vivo tras sus eventos de boxeo.
Netflix estrenará el 27 de marzo El depredador de Sevilla, docuserie que reconstruye el caso de Manuel Blanco, conocido como Manu White, guía turístico acusado de agredir a múltiples estudiantes extranjeras en España.
La producción, realizada por Atresmedia con la periodista Ana Pastor y la productora Newtral, combina testimonios de víctimas —entre ellos el de la estadounidense Gabrielle Vega— con material documental y una investigación periodística de varios años.
La dirección estuvo a cargo de Alejandro Olvera, quien también dirigió Asesinas.