Periodismo protagónico: sin marca y comunidad, no hay futuro
Cadena SER lanza su app móvil; Telemundo presenta su equipo de analistas para el Mundial; Atlante FC regresa a la Liga MX y firma con TV Azteca; Spotify lanza entrenamientos guiados
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En el envío anterior, De “John Lennon” a “Peso Tanga”: el accidentado aterrizaje latinoamericano de Netflix en vivo.
El periodismo protagónico como tendencia.
El “talento” de la televisión comoditizándose en digital.
Sin marca personal, no habrá grandes expectativas para periodistas de vieja y nueva generación.
En España, Emilio Domenech vive un nuevo prime con WATIF.
Desde ahí, se posicionan también Mar Manrique y Marina Enrich.
En México, Florencia Guerra hace periodismo de autor con Buena Pregunta y “Huele a Gas”.
El primero, un proyecto de investigación periodística que entrega documentales como “Marihuana en México: así se fuma en el limbo de la legalización”.
Un video de 28 minutos que alcanza más de 137 mil vistas en YouTube.
El segundo, “Huele a Gas”, una investigación en formato sonoro que profundiza en la apuesta de México por el gas importado de Estados Unidos.
Concluye su descripción con una advertencia: cuando un país empieza a oler a gas, no huele a progreso: huele a una peligrosa fuga.
Aquí el primer episodio.
En Estados Unidos, Dave Jorgenson capitaliza lo que aprendió como cara en TikTok del Washington Post para consolidar Local News International.
Su canal alcanzó 342 mil suscriptores en 10 meses.
Publica un video corto de lunes a viernes.
Replica la combinación de humor con información que lo caracterizó durante toda su etapa como creador del Washington Post.
Sus videos oscilan entre 480 mil y 1.8 millones de views.
Sus ingresos provienen de publicidad, colaboraciones con marcas y asesorías.
A los periodistas se les abre ahora la oportunidad de escapar de la dinámica jerárquica de la televisión.
Esa en la que los “talentos” se aferran a su lugar sin dar espacio a nuevas generaciones.
Desde YouTube, desde Spotify y desde toda red social, surgen nuevas y viejas caras que construyen un estilo, que generan familiaridad y que desafían la supremacía de las figuras televisivas.
Ya la conversación no es si un creador hace o no periodismo.
Es que las marcas personales que sobresalen, incluyendo las periodísticas, son las que cuentan con su propia comunidad.
Con humor, con tendencias, con estilo y con congruencia narrativa.
En las universidades de periodismo, el foco tendría que estar ahí.
En llamar a los jóvenes a hacer newsletters de autor.
A lanzar sus propios canales de YouTube.
A usar esos años de inmersión académica en crear su propia comunidad.
A prepararse para nunca tener que trabajar enteramente para un medio de comunicación.
Porque si algo se derrumba es la figura del “talento” por encima de los demás.
Todo periodista ha de crear su marca.
Quien no lo haga será tan irrelevante como el contenido comoditizado hecho con inteligencia artificial.
Del archivo de Story Baker:
Mis servicios:
Para conocer los servicios, proyectos y productos que desarrollo para marcas, plataformas y medios, consulta el sitio de Story Baker.
Si te interesa desarrollar propiedad intelectual de nueva generación, hagamos historia Monoviral.
Si eres un periodista, creador de contenido o un especialista que quiere aprender a contar historias, puedes agendar terapias creativas personalizadas.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
La Cadena SER lanzó su nueva aplicación móvil para iOS y Android, que integra radio en directo, contenidos bajo demanda, video y actualidad informativa.
La plataforma reúne emisiones en vivo, programas a la carta, podcasts y piezas audiovisuales, e incorpora la sección Descubre con contenido seleccionado. Permite cambiar entre emisoras, retomar audios, crear listas y descargar contenidos.
La app centraliza la oferta digital de la red y organiza el acceso a su programación nacional y local en un solo entorno.
Telemundo anunció la incorporación de Andrés Guardado, José María Gutiérrez Guti, José Néstor Pékerman, Antonio Valencia y Julio César Dely Valdés a su cobertura del Mundial 2026.
Los exfutbolistas y especialistas participarán en transmisiones, contenidos digitales y espacios de análisis. El torneo se disputará en Estados Unidos, México y Canadá. La cadena integrará a estas figuras en su cobertura multiplataforma.
El anuncio forma parte de una serie de presentaciones adicionales previstas en las próximas semanas.
Atlante confirmó el 27 de abril su regreso a la Liga BBVA MX y anunció a TV Azteca como su casa de transmisión desde el Apertura 2026. Sus partidos se emitirán en los Viernes Botaneros en televisión abierta.
El anuncio se realizó durante la visita de Emilio Escalante y Emilio Escalante G. a TV Azteca, donde participaron en DeporTV. El acuerdo integra al club a la oferta regular de la televisora.
El proyecto contempla acciones para fortalecer el vínculo con la afición en esta nueva etapa.
Spotify lanzó experiencias de entrenamiento guiado dentro de su plataforma para usuarios Free y Premium. La función integra contenido de fitness con sesiones en video y audio de creadores como Yoga with Kassandra, Chloe Ting y Pilates Body by Raven. Incluye playlists y rutinas adaptadas a distintos niveles.
Además, anunció una alianza con Peloton que dará acceso a más de mil 400 clases bajo demanda sin publicidad para usuarios Premium en mercados compatibles.
El contenido está disponible en la sección Fitness en móvil, escritorio y televisión.
TelevisaUnivision estrenará Tan cerca de ti nace el amor el 1 de mayo en ViX en Estados Unidos, con cinco episodios nuevos cada viernes, y el 1 de junio en Univision.
La telenovela es protagonizada por David Zepeda, Oka Giner, Irina Baeva y Julián Gil. La producción es de Ignacio Sada, basada en una obra de Enrique Estevanez.
La historia sigue a una periodista que busca a su hija y adopta una identidad falsa para acercarse a ella. El elenco incluye a Alexis Ayala, Mane de la Parra y Pierre Angelo.