Menos bulto, más periodismo: el fracaso de los mercaderes del tráfico
Ibai Llanos emitirá final de Copa del Rey; Warner Bros. Discovery celebra summit anual de licencias en México; TelevisaUnivision se asocia con Alofoke Media Group; inicia la Baller League USA
Al periodismo más le vale alejarse de los hacks al sistema.
Desde que los algoritmos se hicieron con el control de la distribución, a las redacciones les dio por contratar y escuchar a quienes ofrecían tráfico y métricas a costa de lo que fuera.
El asesor con relación directa, pagado incluso por el propio Google, repartía mejores prácticas como caramelos.
No ofrecía, como lo demuestran los hechos, ni soluciones de largo plazo ni un mejor periodismo.
Ofrecía más bien la alineación de los medios para que hicieran lo que más le convenía a Google.
En las últimas horas, como corolario a las publicaciones y reportes que dan cuenta de las afectaciones al tráfico propiciadas por las búsquedas de cero clics, el debate se ha recrudecido.
De un lado, las publicaciones que se aferran a presumir alcances descomunales bajo el argumento de que el fin justifica los medios.
Del otro, periodistas y analistas de vieja y nueva generación que llaman a aceptar la nueva realidad del periodismo.
En las redes sociales de Story Baker, destaqué este gráfico respecto a la caída de audiencia de los medios españoles.
En defensa de los medios, ha de señalarse que los tres días menos de febrero contribuyen a esa caída.
Pero la excepción confirma la regla.
La del tráfico no tendría que ser la conversación que prime en la industria.
Y mucho menos la de seguir buscando atajos donde la única respuesta es hacer periodismo de calidad.
Al respecto, el periodista argentino Darío Gallo da una versión categórica de lo que hoy ocurre.
Los mismos que redujeron el periodismo a un encabalgamiento de palabras clave, se promueven como especialistas en contenido de profundidad para fidelizar audiencias.
Diagnosticó ese viraje hace 5 años.
Desde su trinchera, Nanísimo toca fibras sensibles descalificando a cabeceras que salen a gritar sus triunfos en Comscore.
Tras una publicación de El Español en X, donde celebra convertirse en el primer periódico que llega a 30 millones de usuarios tras la integración de las redes en el ranking de Comscore, Nanísimo pide a los medios que dejen de tomar el pelo para hacerse con dinero de los anunciantes.
Está mal señalar a otros medios, pero peor está intentar acaparar dinero publicitario a costa de tomarnos el pelo a todos los demás.
La industria mediática en España perderá a más y más periodistas como sigamos dando por buenas las tácticas que les permiten presumir de esto:
La conversación de los usuarios se divide entre los que se ríen del supuesto alcance de El Español y quienes advierten que mejor haría Nanísimo concentrándose en crecer WATIF.
Con WATIF, Nanísimo no llega a 30 millones de usuarios.
Sí tiene, en cambio, una plataforma de nueva generación con 37 mil 800 suscriptores en YouTube.
Una cuenta de Instagram con 42 mil seguidores y una de TikTok con más de 90 mil.
Y una comunidad en Substack con más de 13 mil usuarios registrados.
El Español y WATIF son productos distintos para generaciones distintas.
Pero mientras la relevancia de El Español, como de muchos otros entregados a las métricas de Comscore, pasa por un supuesto tamaño y alcance que no se percibe en las calles, WATIF crece al ritmo que su monetización le indica.
Sin producir de más.
Sin producir de menos.
Con una comunidad que entiende el valor de las marcas personales que ahí participan.
Y con discursos mucho más apropiados para esta era en la que la diferenciación humana y periodística apunta a poder más que los hacks tecnológicos.
Para los medios, cada reunión aferrándose a métricas en desuso representa un derroche por el que pagarán caro.
Quizás no El Español que por ahora ocupa posiciones de privilegio, pero sí muchos que sin emerger como ganadores de esa batalla en peligro de extinción, se mantienen varados a la espera de que algo ocurra.
Esas puertas, desde luego, ya están siendo tocadas por los mensajeros patrocinados por Google, para ofrecer un playbook en el que durante los últimos diez años decidieron no creer pero para el que súbitamente son especialistas.
Los medios tienen sólo una posibilidad de volver a ser relevantes: el periodismo.
Cualquier otro hack, no hará más que mantener vivos a consultores alineados con tecnológicas.
Más vale, como ha hecho Nanísimo, construir menos pero mejores números.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
El partido se jugará en La Cartuja de Sevilla y la transmisión se realizará desde las oficinas del streamer con un equipo de comentaristas. El acuerdo estaba cerrado desde hace seis meses.
Llanos suma así otro evento con derechos oficiales a un historial que incluye la Copa América 2021 y partidos de la Ligue 1 francesa.
Farmacias Similares se llevó Mejor Desarrollo Toys y Mejor Licenciatario del Año; Liverpool obtuvo dos reconocimientos a través de sus divisiones Haus y tiendas departamentales; W Capsule ganó en Fashion con Looney Tunes; y Bimbo en Mejor Promoción con Cartoon Network.
La compañía también presentó sus próximas iniciativas en materia de licenciamiento
El programa será conducido por Santiago Matías, conocido como Alofoke, productor musical y empresario dominicano con una de las marcas de cultura urbana en español de mayor alcance digital.
El especial revelará los primeros participantes del reality y anticipará sus dinámicas de competencia, y será seguido por tres especiales semanales los domingos consecutivos. Es una coproducción entre TelevisaUnivision y Alofoke Media Group.
El formato de seis contra seis en cancha cubierta reúne a 10 equipos presididos por:
WestCOL y Arcangel — For The Win FC
AMP — Any Means United
IShowSpeed — Speed United
Usain Bolt — 876 United
Ronaldinho — Midnight Wizards
xQc — Glitch FC
Odell Beckham Jr. — Showtime FC
Druski — Club 360
Marlon — M3 FC
J Balvin y Kidsuper — Super Niños
El lanzamiento llega tras la pausa indefinida de la liga en Alemania, donde no alcanzó rentabilidad pese a ingresos estimados entre 50 y 100 millones de euros anuales y audiencias de más de 100 mil espectadores en su última final.
El anuncio está firmado por Jerónimo Ponce III, el personaje de Fernando Bonilla, y presenta la contratación como si fuera una campaña publicitaria genuina, en línea con el tono de falso documental que define el formato.
La serie, adaptación del formato de BBC Studios dirigida por Gaz Alazraki, está disponible en exclusiva en Prime Video.
Me gustó mucho el contenido de hoy! Egoístamente, hasta me agrada pensar que las redacciones tendrán que darle una vuelta de tuerca al tráfico. Se me llena la cabeza de SEO, palabras clave y viralidad con titulares difícilisimos.
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