Matar de aburrimiento: la nueva oportunidad de los medios
Westcol entrevista a Gustavo Petro; BBC nombró a Matt Brittin nuevo director general; NRM Comunicaciones presentará especial hecho 100% con IA; Jeopardy! tendrá versión exclusiva para YouTube
Nota del autor:
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Dos pruebas arman el caso.
En los mercados de predicciones, miles de usuarios apuestan por el desenlace de una guerra o por el derrocamiento de un gobernante.
En las redes, “les tengo chismecito” (cotilleo) es el gancho cada vez más recurrente de los creadores para atrapar a la audiencia.
Ambas encajan con los reportes que dictan que la audiencia, principalmente la más joven, quiere contenidos más divertidos para informarse.
Para sorpresa de nadie, de acuerdo al Reuters Institute, el interés por noticias divertidas es una de las máximas prioridades de jóvenes de entre 18 y 24 años.
Si se le suma el 21% de noticias de entretenimiento y celebridades, el porcentaje llega a 44%.
Por un lado, la sátira, el humor y cualquier recurso didáctico para que una información encaje mejor en la audiencia sirve como ancla para que se fortalezcan las otras temáticas.
Aunque sea a través de la comedia, un usuario consume una noticia a la que de otro medio se habría rehusado.
Por el otro, en un aparente contrasentido, estoy convencido de que los medios tienen una oportunidad matando de aburrimiento a su audiencia.
No a partir de malas historias o formatos predecibles.
No a través de la solemnidad ni de las muletillas periodísticas que se confunden con reputación.
Sí a través de narrativas que se atrevan a exigir atención, reflexión e intelectualidad de la audiencia.
Primero, porque aún hay una audiencia mayor de 55 años que se interesa por temáticas duras.
Pero sobre todo, porque a la sociedad le hace falta reconocer el valor del aburrimiento.
Dicho de otra forma, el valor de la calma, del procesamiento intelectual y de la reflexión encaja con una de las máximas del periodismo de servir a la sociedad.
Aunque no lo parezca, el humor tarde o temprano cederá terreno ante la especialización.
El “chismecito” superficial seguirá siendo de consumo masivo.
Pero son tantos sumados al cotilleo que la rareza ya no está en quién divierte más, sino en quien, aún utilizando narrativas para retener la atención de la audiencia, contextualiza y profundiza en lo que ocurre.
Esa misma postura encaja con el “momento vinilos” de las publicaciones impresas.
Se fortalece con el cansancio que no hará más que crecer durante los próximos años respecto a la influencia de la tecnología en nuestras vidas.
Y hasta se ilustra con el retorno de los audífonos con cable como tendencia.
La oportunidad de los medios pasa por ambos extremos.
Cómo encajar en la cultura de la risa como prioridad.
Pero también en sofisticar su posicionamiento como espacios donde una audiencia informada se desmarca del resto.
Lo que no pueden permitirse es quedarse en el medio.
Obsesionarse con la agenda informativa replicada en diez de cada diez redacciones.
El periodismo ha de volverse más emocional
No tanto por “el chismecito” que ha dado pie a ese “periodismo tía” en el que se juega a ser casual como estrategia de empatía.
Sí, porque provocar emociones representa y representará una de las escasas avenidas donde el humano podría tener ventaja sobre las máquinas.
La gente, lo demuestra el propio reporte de Reuters, quiere sentirse bien respecto al mundo.
Los medios no lo están haciendo bien.
Pero a la sociedad tampoco le hace bien vivir en la evasión.
De nuevo, dos extremos sobre los que han de afianzarse los medios.
Primero, encontrar horizontes de esperanza para pensar que estamos mejor que nunca.
Que parte de ese pesimismo generalizado viene más bien de la tendencia humana de siempre pensar que el pasado fue mejor.
Después, hacerse cargo de la realidad que hay que contar pese a que los algoritmos y nuestra propia naturaleza nos hayan llevado al colapso del tedio en aras del “chismecito” y las apuestas como forma entretenida de gamificar la vida.
Es una oportunidad de dos bandas para los medios.
Habrá que ver si entienden cómo abrazarlas.
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Del archivo de The Muffin:
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
Westcol entrevistó en directo al presidente de Colombia, Gustavo Petro, desde el Palacio de Nariño en un stream transmitido en exclusiva por Kick.
Fue la primera vez que un creador de contenido entrevistó en vivo al mandatario colombiano a través de una plataforma de streaming, en una dinámica abierta donde los seguidores votaron por la pregunta más relevante. El ejercicio se suma a antecedentes similares en los que Lusito Comunica y TheGrefg conversaron con Nayib Bukele y el streamer peruano Zeein entrevistó al alcalde de Lima.
Westcol registró durante marzo la tercera mayor media de viewers entre streamers de habla hispana, según TVTop España.
La junta directiva de la BBC nombró a Matt Brittin como su nuevo director general, cargo que asumirá el 18 de mayo.
Brittin, quien hasta 2025 fue presidente de Google para la región EMEA, sucede a Tim Davie, quien renunció en noviembre tras la demanda interpuesta por Donald Trump contra el medio.
El nombramiento se da en un momento de presión institucional: el gobierno británico tiene en curso una revisión del Charter que define el mandato y el modelo de financiamiento de la corporación. Samir Shah, presidente de la junta, señaló que los riesgos para el futuro de la radiodifusión pública nunca habían sido tan altos.
NRM Comunicaciones presentará el 31 de marzo un especial producido íntegramente con inteligencia artificial para Beat 100.9 FM, que incluye imagen, locución y música generados con IA.
El contenido, desarrollado por NRM Originals bajo la dirección de Javier González Miranda, gira en torno a Bee Raver, personaje creado para representar el espíritu de la emisora dentro del universo de la música electrónica.
El proyecto se presenta como parte de una apuesta de NRM Comunicaciones por integrar IA en la creación de contenido de marca para sus socios comerciales.
Sony Pictures Television estrenará el 31 de marzo Jeopardy! YouTube Edition, episodio especial del programa de concursos conducido por Ken Jennings con tres creadores como concursantes: Monét X Change, Rebecca Black y Brennan Lee Mulligan, cada uno compitiendo por una organización benéfica.
El formato adapta la mecánica clásica con categorías sobre cultura de internet e historia de YouTube, y fue desarrollado en colaboración con We Are Social como parte del relanzamiento del canal oficial del programa en la plataforma.
El especial se suma a una estrategia de expansión de Jeopardy! fuera de la televisión tradicional que incluye presencia en Hulu, Peacock, Disney+ y Netflix.
La Kings League participará por primera vez en The Soccer Tournament (TST), campeonato de futbol siete contra siete que se celebrará del 27 de mayo al primero de junio en Carolina del Norte.
Gerard Piqué presidirá el equipo, que incluirá al menos un jugador estrella de cada una de las siete ligas regionales de la competencia. La participación funciona como presentación oficial de Kings League en el mercado estadounidense, donde la liga prepara el lanzamiento de su octava competencia regional.
TST registró en 2025 una asistencia récord de 51 mil 730 espectadores con cerca de dos mil jugadores de 34 países.