Los medios llegan a Netflix: el nuevo episodio de la guerra por el living room
Cómo Netflix busca su protagonismo en la cultura digital del contenido casual
Nota del autor:
El miércoles pasado fui invitado por la Sociedad Interamericana de Prensa a participar en SIP Connect 2026.
Ahí presenté un anticipo de “Taxonomedia: bestiario de los nuevos medios”.
Un libro que estaré publicando en las próximas semanas para identificar todas aquellas oportunidades para medios y periodistas a través de especies que aparecen con casos de éxito en el ecosistema.
Netflix a lo YouTube.
Netflix queriendo ganar minutos de visualización con contenido de medios y creadores.
Netflix desesperado por recuperar ese momento en el que aparecía como el ganador indiscutible de la Streaming Wars.
Desde este 3 de agosto, Netflix comenzó a publicar contenido digital de publishers.
Es, por un lado, una forma económica de hacerse con contenido.
Es, por el otro, una apuesta que conlleva arriesgar la bandera de prestigio que mantiene aún después de abandonar su idea de convertirse en HBO para abrazar la idea de ser la nueva televisión de cable.
En el comunicado oficial de Netflix, hay tres frases y conceptos que permiten entender sus premisas.
Su título es el siguiente:
Your Favorite Culture Videos from the Internet Are Coming Soon to Netflix
Netflix reconoce de forma implícita que había un componente del consumo en video que había dejado de lado.
No habla de una gourmet cheeseburger como en su momento lo explicara Bela Bajaria.
Habla de capitalizar lo que ya funciona en Internet y hasta ahora había sido ignorado por la plataforma.
Remata con un no-brainer:
Starting today, you’ll be able to watch some of your favorite videos from around the internet without having to leave Netflix to find them
Si la gente combina el consumo de video dedicado, de larga duración, con videos de menos de veinte minutos, ¿por qué no intentar que todo ocurra en la misma plataforma?
YouTube lo hace.
Combina podcasts y shows de larga duración con videos horizontales y verticales de menor duración.
YouTube, sin embargo, aún no da ese paso para que series específicas se vean en su plataforma.
Aunque la transición para YouTube resultaría más sencilla que a la inversa.
Todos, en algún momento, hemos rescatado un episodio perdido de una serie vieja de televisión, consumido una novela vertical completa sin tener que pagar por ella o vuelto a reproducir un partido de futbol en YouTube.
En Netflix, en cambio, los videos cortos son una rareza.
Más aún cuando se trata de franquicias digitales de entretenimiento y cultura antes que de series de televisión.
Entra aquí el punto clave del mensaje.
Ese en el que si se omite el logotipo de Netflix en el comunicado, se podría pensar que es un press release de cualquier red social.
The Culture Edit is a new hub that features quick-hit franchises and series, offering a new way to discover travel inspiration, cooking ideas, fashion trends, celebrity profiles, home and gardening tips, and more.
Habla de encontrar inspiración para realizar un viaje.
De ideas para cocinar.
De aprender tendencias de moda.
De ir a fondo en perfiles de celebridades.
De consejos de jardinería y para el hogar.
Por ahora, el Culture Edit presenta contenido de publishers antes que de creadores de contenido.
El Culture Edit fue liberado en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
Para los medios, como lo escribí desde que se anunció el acuerdo, representa una nueva oportunidad de distribución.
Si en estricto sentido YouTube no paga por el contenido más que a través de los sistemas de monetización dependientes del número de visualizaciones y anuncios mostrados, ¿por qué no pensar en Netflix como una nueva fuente de ingresos?
Después de YouTube, es Netflix el que más ha construido el hábito de consumo en el living room.
Al resto de las plataformas de streaming, los usuarios acuden con la certeza de lo que encontrarán.
Con Netflix, aún en épocas bajas de estrenos y producciones notables, se cumple cierto apetito de descubrimiento que se asemeja al consumo random y casual de YouTube.
¿Qué debería seguir para Netflix?
Encadenar sus contenidos estelares con los que puedan generarse con creadores de contenido.
Por ejemplo, si se lanza la última temporada de Emily in Paris, ¿por qué no llevar a creadores de contenido que analizan lo que ocurre o su éxito para mostrar producto de forma orgánica?
Entra ahí un nuevo debate: ¿debería llevar Netflix opiniones de creadores que no fueran cien por ciento positivas hacia sus producciones?
¿Deberán habilitarse comentarios en la plataforma para que se forje ese concepto de comunidad que tiende a hacer grandes las franquicias digitales?
Y si sí, ¿cómo lograr que los usuarios comenten cuando Netflix no es visto de forma mayoritaria en el smartphone?
En la batalla entre YouTube y Netflix, YouTube aventaja como sistema operativo de la televisión.
Netflix, como la opción más adelantada de la televisión tradicional en su intento por converger con las franquicias digitales.
Lo primero tiende a pasar más que lo segundo.
Pero a Netflix hay que reconocerle su capacidad para siempre reinventarse.
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