Los creadores pierden la confianza de la audiencia: ¿oportunidad para los medios?
YouTube incorpora herramienta de IA en smart TVs; TikTok presenta cobertura del Mundial con creadores; ViX sumará siete Micros en abril; Telemundo y Billboard anuncian artistas que serán homenajeadas
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El mundo vive una crisis de credibilidad.
Ya no es una exclusiva de los medios.
Se extiende a los influencers que durante este tiempo se habían convertido en el reemplazo de los publishers.
A Javier Ibarreche, el analista de series y películas más emblemático de México, se le cuestiona su autenticidad en cada video.
Se habla de que todas sus opiniones están pagadas.
De que ya no se sabe qué es orgánico y qué está patrocinado detrás del contenido que genera.
Si antes se le aplaudía con comentarios como “yo feliz después de haberme comido un anuncio”, ahora se le cuestiona su ambición por generar ingresos a costa de lo que sea.
Para la presentación de El Diablo viste a la moda 2, estalla en redes la molestia por ver a famosos e influencers acaparar espacios que a decir de muchos tendrían que ir para la audiencia.
Lo mismo ha ocurrido, como lo publiqué en el envío más reciente, con la proliferación de creadores inundando las tribunas del estadio Banorte con entradas patrocinadas por las marcas.
¿Estamos frente a un momento de oportunidad para los medios?
Como sociedad nos movemos en péndulo.
Cada cierto tiempo pasamos de un extremo a otro.
De la izquierda a la derecha.
Del movimiento woke a la manósfera.
De los medios a los creadores.
Y, posiblemente, de los creadores a los medios.
Comienzan a darse indicios al respecto.
Ahí donde antes se aplaudía la improvisación y el desenfado de los creadores, se apunta ahora a una falta de preparación y conocimiento.
A sesgos e improvisación que no ameritan el nivel de atención que la audiencia les entrega.
Tampoco la inversión de las marcas obsesionadas por apalancarse de su alcance.
Para los medios no está garantizado el retorno de la atención.
El apego de la audiencia seguirá en las marcas personales.
Pero sí se abrirá un espacio para el creador y la organización de medios que muestre disposición a formalizar su metodología informativa.
A ser transparente con sus procesos.
A abrazar la posibilidad de presentar opiniones adversas a una tendencia o marca.
Los creadores de contenido están pasando por ese momento de saturación que en algún momento “satanizó” al influencer.
Ya no son novedad.
Son la norma.
Representan al sistema.
Uno que la audiencia ha comenzado a cuestionar.
Como en la política, la oposición pierde brillo cuando se hace gobierno.
Los creadores hoy están ahí.
Como aspiración de todos.
Pero al mismo tiempo, cuestionados como nunca antes.
Los medios han de aprovechar la oportunidad.
Quizás la última que tengan para volver a ser relevantes.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
YouTube lanzó su herramienta de inteligencia artificial conversacional en smart TVs, permitiendo interactuar con videos en tiempo real desde el televisor.
La función se activa con el botón Preguntar y utiliza el control remoto y micrófono para realizar consultas sin interrumpir la reproducción. Incluye sugerencias predeterminadas para facilitar su uso en este entorno. La herramienta ya operaba en móviles y web, donde permite obtener contexto y recomendaciones.
Con esta expansión, YouTube traslada funciones interactivas a la pantalla principal del hogar, en línea con la tendencia de integrar IA en el consumo audiovisual para aumentar la interacción.
TikTok y FIFA reforzaron su alianza rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 con una estrategia centrada en creadores para ampliar la cobertura en formatos móviles.
El plan incluye contenido desde estadios y ciudades sede, con participación de perfiles mexicanos especializados en futbol.
Los creadores mexicanos considerados para este ecosistema son Eduardo Tripa Chávez, Adán De Cabecita, Miguel Vázquez, Gerynna Sotelo, Jesús Elizondo y Paul Futbol Al Chile
Según datos del proyecto, 61% de los aficionados en México prefiere seguir contenido del torneo en TikTok.
ViX sumará siete micronovelas a ViX MicrO durante abril, con estrenos semanales en formato vertical y episodios de menos de dos minutos, diseñados para consumo móvil.
La programación incluye títulos como Todos mueren por mi herencia, Hice match con el hombre equivocado y El depaverso, entre comedia, drama y sátira. Las producciones estarán disponibles completas dentro de la app.
La expansión refuerza la apuesta de TelevisaUnivision por los microdramas en español como formato nativo digital orientado a audiencias móviles.
Telemundo y Billboard anunciaron a Becky G, Joy Huerta y Julieta Venegas como primeras homenajeadas de Billboard Mujeres Latinas de la Música, que se transmitirá el 23 de abril en TV y streaming.
Becky G recibirá Impacto Global, Joy Huerta el premio Espíritu de Cambio y Julieta Venegas Excelencia Artística. El evento ampliará su alcance con distribución en plataformas y televisión abierta.
Los organizadores confirmaron que anunciarán más participantes en las próximas semanas como parte de la estrategia de promoción del especial.
Prime Video estrenará American Gladiators el 17 de abril con tres episodios iniciales y lanzamientos semanales hasta el 1 de mayo, con disponibilidad en más de 240 territorios.
El formato enfrenta a competidores amateur contra 16 gladiadores en pruebas físicas clásicas y nuevas, con un premio de 100 mil dólares para un ganador y una ganadora. La serie incluye el tema Rise Up interpretado por Jelly Roll y es producida por Amazon MGM Studios.
El proyecto marca el regreso de la franquicia a una plataforma global de streaming.