La youtubificación de Netflix: su lucha contra la obsolescencia
Y cómo los publishers emergen como aliados inesperados de Netflix en tiempos de urgencia
Nota del autor:
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Netflix quiere ser otro.
Resignificarse para los nuevos tiempos que amenazan con dejarlo obsoleto.
Tras palomear su triunfo como la nueva televisión, entre las televisoras convencionales, a Netflix le ha llegado la hora de lanzarse a una nueva batalla.
Una batalla tecnológica.
Una batalla algorítmica.
Una batalla social.
Una batalla con el living room como cuadrilátero.
Ahí los competidores no son (sólo) Disney, Amazon, HBO Max, o las cableras.
Es, sobre todo, YouTube.
Y mientras YouTube sigue “premiumizando” las producciones de sus creadores, aliándose con televisoras y ganando tiempo de visualización, Netflix atraviesa el envejecimiento de su modelo actual para tener que aspirar a ser más YouTube.
A los video podcasts, a los shows en vivo y a la cada vez mayor cantidad de eventos deportivos en su plataforma, se suma la llegada de contenido horizontal de corta duración.
Lo hace a través de un acuerdo con BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y Penske Media.
A partir del 3 de agosto, Netflix iniciará un experimento que llevará las producciones de los distintos medios a su plataforma.
Tendrán una duración de entre 3 y 20 minutos Y estarán disponibles en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
Todas las categorías incluidas huelen a YouTube.
Todos los productos incluidos destacan actualmente en YouTube.
Serán contenidos de estilo de vida, tutoriales y noticias.
Entre las franquicias que ya se mencionan están las treinta preguntas a celebridades de BuzzFeed.
El detector de mentiras de Vanity Fair.
Las 24 horas con… de Billboard
Y otras producciones como Struggle Meals de Tastemade, Know their lines? de Variety y Where is the Lie de Elle.
Aunque se trata de un experimento, la dirección que pretende seguir Netflix es clara.
Así como el resto de las plataformas de streaming intentaron replicar los éxitos de Netflix en la Streaming Wars, Netflix busca hacerlo mismo con YouTube como el gran representante de la nueva televisión.
En Estados Unidos, YouTube aventaja por más de cinco puntos porcentuales a Netflix en el Nielsen Gauge Report de abril de este año.
En México, de acuerdo a The Gauge Report de diciembre pasado, la diferencia es de casi 7 puntos porcentuales a favor de YouTube.
Al mismo tiempo, un reporte reciente de Bloomberg apunta al creciente número de usuarios que abandona los shows estelares de Netflix entre la primera y la segunda temporada.
¿Las razones?
La constante cancelación de series por parte de Netflix.
La escasa calidad de las más recientes producciones de la plataforma.
Y el tiempo excesivo de espera entre una y otra.
¿En verdad Netflix dejó de ser lo que era?
No, pero sí se acabó la novedad de su modelo.
La narrativa fue muy positiva cuando se le comparaba con las televisoras tradicionales.
No cuando se le compara con YouTube y TikTok.
Máquinas depredadoras de tiempo de visualización.
Los publishers, por ahora, le ofrecerán a Netflix una inmersión en formatos icónicos de YouTube.
Una transformación en la que Netflix tendrá que seguir siendo Netflix, pero también YouTube, DramaShorts y TikTok.
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