La Casa de los Famosos México 4: el reality de la sociedad participativa
Cómo la televisión convoca, ViX permite vigilar, las redes organizan la conversación y WhatsApp convierte al público en participante.
La televisión siempre gana cuando se trata de generar momentos monoculturales en una sociedad cada vez más dispersa.
Mientras La Velada del Año de Ibai enfrenta sus primeros cuestionamientos por no haber superado sus números históricos y por haber presentado una cartelera de escasa relevancia internacional, La Casa de los Famosos México 4 irrumpe con toda la fuerza del formato.
El playbook lo sabemos de memoria:
Shows de seguimiento diario a través de televisión abierta.
Programas estelares de nominación los miércoles y de expulsión los domingos.
Vix como la plataforma de seguimiento 24/7.
Y las redes sociales también como plataforma de seguimiento 24/7, pero enfocada en la conversación y en las teorías.
Vix para alimentar el morbo de los obsesivos.
Las redes como promotores máximos de cada uno de los momentos que han de ser rescatados.
E incluso creadores de contenido que por su cobertura cotidiana de La Casa de los Famosos pueden transformar su propia carrera.
Pero lo verdaderamente novedoso en medio del recurso confiable que es el formato del Gran Hermano y la Casa de los Famosos pasa por dos avenidas.
Primero, el uso de WhatsApp como nueva herramienta para promover la interacción del público.
Un público que con ese recurso no sólo ve, consume contenido y crea contenido, también toma decisiones sobre lo que ocurre en La Casa de los Famosos.
Al momento de escribir este envío, a menos 48 horas de haber sido estrenado, el canal en WhatsApp de La Casa de los Famosos México registra más de 1.4 millones de seguidores.
En él, se lanzan encuestas en vivo para decidir cómo se quiere que inicien las galas
Qué debe o no hacer Fede Vigevani como habitante infiltrado.
Y hasta quién debe compartir habitación con el líder de la semana.
La segunda novedad, y quizás la más relevante por lo que representa, es la transmisión 24/7 de La Casa de los Famosos México por tiempo limitado.
¿Qué se pretende con esta estrategia por parte de Televisa?
Que sirva como gancho para que la audiencia se convenza de pagar Vix para seguir viendo el show completo.
Lo mismo que ocurrió durante la Copa del Mundo con la transmisión de los primeros diez minutos de los partidos.
Y lo mismo que ocurrió con Supernova que como un evento exclusivo de Netflix transmitió en vivo sus primeros combates a través de YouTube.
A nivel industria, esa tendencia cobra aún más relevancia con Peacock reconociendo que YouTube puede ser su mejor app.
Es decir, que el servicio de Peacock Premium se incluirá en un paquete con YouTube Premium y podrá consumirse dentro de la experiencia de YouTube.
El consumo audiovisual se transforma, pero los baluartes se sostienen.
La televisión abierta construye momentos monoculturales.
Les da significado y alcance multigeneracional.
Mientras las tendencias digitales se encienden tan rápido como se apagan, los realities de siempre no paran de explotar por más que se repita el formato.
Más del poder de los realities en The Muffin
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