Fichajes imposibles: cómo la IA nos hizo cambiar la creatividad por el meme
OpenAI presenta Images 2.0; Así veo las cosas supera 100 millones de vistas en marzo; Netflix publica el tráiler de México 86; Comcast NBCUniversal, Telemundo y U.S. Soccer Foundation amplían alianza
Nota del autor:
Si te gusta este newsletter, compártelo con tus contactos. Lectores comprometidos como tú son fundamentales para esta comunidad de más 12 mil suscriptores en Substack y Linkedin.
En el envío anterior, ForbesPredict: ¿engagement extremo o supervivencia ética?
El humano propone.
La tecnología dispone.
Peor aún, la tecnología condiciona para que los seres humanos hagamos exactamente lo que busca.
No es sólo que el algoritmo determina qué tanto viaja nuestro contenido.
Es que el modelo de pasarela infinita ha instalado la imitación como cultura.
Ocurre en las redes sociales.
Ocurre también en la generación de contenido vía inteligencia artificial.
Como seres humanos hemos dejado de priorizar la originalidad.
Ya ni siquiera nos preocupamos por robar como artistas.
Simplemente replicamos.
Dos tendencias recientes validan la observación.
A nivel mundial, el lanzamiento de ChatGPT Images 2.0 derivó en un meme en forma de fichaje futbolero.
Cristiano Ronaldo al América o al Flamengo.
Vinicius Jr. al Barcelona.
El Papa Francisco al San Lorenzo.
En México, Emilio Antún decidió monetizar su propio reconocimiento de infidelidad con un video que para muchas hace apología de la deslealtad.
A la infidelidad le dio trato de video motivacional.
Usó el “error” para hablar de su imperfección.
Y de cómo salir a reconocerlo representaba superar sus errores y aprender de ellos.
Como respuesta, además de perder cerca de 100 mil seguidores en redes, decenas de creadores se volcaron a parodiar el video.
Por un lado, Antún es objeto de cancelación.
Por el otro, apalancados del fuego y la gasolina que se alimenta entre usuarios y algoritmo, se genera ruido y atención.
Precisamente lo que buscaba Antún convirtiendo una confesión en un video de alta viralidad.
A los creadores que lo parodian no les interesa tanto cancelar a Antún como ganar audiencia e interacciones.
No es que quieran hacer ese contenido, es que entienden la oportunidad algorítmica.
Por un lado, el call to action que en sí mismo representa el algoritmo consolida la idea de la creatividad colaborativa.
Por el otro, dilapida la originalidad al reducir el tiempo que una pieza o idea tiene para madurar antes de ser replicada.
En el caso de los fichajes futboleros, la tendencia se desgasta en cuestión de horas.
El que no se monta rápido, pierde cualquier oportunidad de trascender.
En el de Emilio Antún, se pone en tela de juicio la postura de los creadores que parodian el video.
¿Lo parodian porque en verdad les pareció ridículo o inadecuado el mensaje original o lo hacen sólo por por la oportunidad de ganar una audiencia?
En sentido semejante operó el contenido generado por usuarios durante el pleito legal entre Amber Heard y Johnny Depp.
Había usuarios a favor de uno y otro.
Pero la balanza, en gran medida, se inclinó a favor de Depp por lo que el algoritmo y las métricas mostraban.
Si la respuesta era más positiva con contenido hacia un lado, los creadores hacían contenido en ese sentido.
El mayor lienzo creativo de la historia es también el que más inhibe y condiciona.
Cuando la tecnología más parece empoderarnos es cuando más secos de ideas estamos.
En parte por pereza.
En parte porque trabajamos para el algoritmo.
Los humanos proponen.
Pero los algoritmos disponen.
Mis servicios:
Para conocer los servicios, proyectos y productos que desarrollo para marcas, plataformas y medios, consulta el sitio de Story Baker.
Si te interesa desarrollar propiedad intelectual de nueva generación, hagamos historia Monoviral.
Si eres un periodista, creador de contenido o un especialista que quiere aprender a contar historias, puedes agendar terapias creativas personalizadas.
Del archivo de Story Baker
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
OpenAI lanzó ChatGPT Images 2.0, modelo de generación visual integrado en ChatGPT, Codex y su API. La actualización permite crear imágenes para tareas como visualización de datos, diseño de interfaces y contenido gráfico.
El sistema interpreta instrucciones detalladas, genera composiciones con texto en distintos idiomas y produce múltiples formatos. Incluye funciones de razonamiento en modos avanzados, con generación de variantes y verificación de resultados.
La API soporta resoluciones de hasta 2K y manejo de elementos complejos. El modelo está disponible desde hoy dentro del ecosistema de herramientas de la compañía.
Jorge Ramos informó que su programa Así veo las cosas registró más de 101 millones de visualizaciones en marzo en plataformas digitales: 51.5 millones en Facebook, 28.7 millones en YouTube, 10.3 millones en Instagram y 10 millones en TikTok.
El proyecto se lanzó tras su salida de Univision en diciembre de 2024 y se distribuye principalmente en YouTube, con clips en redes sociales.
El programa se transmite de lunes a viernes a las 04:00 PM ET (02:00 PM en Ciudad de México) y se enfoca en análisis de noticias y entrevistas.
Netflix publicó el tráiler de México 86, película protagonizada y producida por Diego Luna, con estreno el 5 de junio. Dirigida por Gabriel Ripstein, cuenta con Karla Souza, Daniel Giménez Cacho, Álvaro Guerrero, Memo Villegas y Juan Pablo Fernández.
La historia sigue a Martín de la Torre, funcionario que impulsa la candidatura de México como sede del Mundial de 1986. La película se sitúa en el contexto del México de los años ochenta. Es el primer largometraje de Ripstein para Netflix.
Comcast NBCUniversal, Telemundo y la U.S. Soccer Foundation ampliaron su colaboración para programas de fútbol juvenil y formación de entrenadores en Estados Unidos rumbo al Mundial 2026.
El acuerdo incluye el lanzamiento de la plataforma digital ¡Sí, Coach!, con capacitación gratuita en español para entrenadores hispanohablantes. El programa contempla contenidos digitales, sesiones formativas y campañas de difusión, incluido un anuncio de servicio público en español e inglés.
También habrá actividades en ciudades como Miami, Filadelfia y Nueva York, además de la expansión de iniciativas comunitarias como Just Ball.
La producción de ¿Quién es mejor? abrió su proceso de selección digital con convocatoria para participantes de México y Estados Unidos. El registro se realiza en línea mediante el envío de un video en la plataforma oficial.
Las grabaciones se llevarán a cabo entre mayo y junio. La convocatoria incluye personas de todas las edades y mascotas, con participación individual o grupal. El formato considera disciplinas como canto, baile, magia, comedia y habilidades deportivas.
El programa se transmitirá próximamente por Las Estrellas.