El funnel del texto: entre lo corto y lo largo, se muere el término medio de la nota informativa
Xataka lanza comunidad de suscripción; Maca Carriedo estrenará informativo en El Heraldo Televisión; RG La Deportiva presenta RGTV; Host City Ciudad de México informa avances previos al Mundial
Monoviral:
Quedó publicado el octavo episodio de Monoviral.
El tema: la IA como protagonista de la guerra en Irán y los Juegos Olímpicos de Invierno.
Por si te lo perdiste: Rana Fonk, director general de Spoiler, habla sobre los desafíos de crear un medio de entretenimiento en la era de los creadores de contenido.
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Hipótesis
El creciente protagonismo de creadores de contenido y publicaciones sociales en Discover acelerará la caída del texto como recurso informativo primario para convertirlo en un lujo de las audiencias con mayor curiosidad intelectual.
Señales
Hace unos días, John Mueller (Search Advocate en Google) reconoció que a últimas fechas han comenzado a mostrar más publicaciones de redes sociales en Discover.
Advirtió que no sólo ocurre con X, donde distintos reportes ya han destacado ese reciente protagonismo, sino también con publicaciones de Instagram y TikTok.
Si a eso se suma que YouTube es el otro gran protagonista, la escena demanda transformación profunda en las redacciones.
En esa misma intervención dentro del Search Central Live en Argentina, dejó ver que el rol protagónico de X se fundamenta en que los usuarios aprecian el contenido corto escrito por personas reales.
Aunque se insiste en que la credibilidad de un medio tendrá prioridad en un contexto de desinformación, hay una cruda realidad: entre más se empodera a las marcas personales, menos complejo será para las plataformas tecnológicas navegar negociaciones de pago por contenido.
Nuevos hábitos de consumo: ¿pueden los medios convertirse en un espacio de consumo de texto corto?
Si resultara que X, o Threads en algún momento, se sostienen como fuentes recurrentes en Discover, habría que reactivar una hipótesis que nunca ha encontrado una manifestación definitiva en los medios: la generación de noticias y opinión como si se tratara de un feed social.
En ciertos sentidos, las coberturas en vivo como evolución del minuto a minuto se acercan a ello.
Pero carecen tanto de la amplitud temática como de la participación de creadores y especialistas para representar algo más que autoridad en un tema particular.
Para los medios el problema es profundo.
Por un lado, tiene sentido a partir de cómo se produce hoy el primer contacto en torno a una información.
La gente o lo descubre en texto corto en redes sociales, o hace una búsqueda conversacional, o consume video corto.
Para un consumo profundo, los newsletters o el video largo.
La pregunta es cómo abrazar los extremos de lo fragmentario y estructurado con lo profundo para abandonar ese término medio que oscila entre la obsolescencia y la irrelevancia llamada nota informativa.
¿Discover propiciará el funnel del texto?
En el 2021, antes de la era Elon Musk, Twitter pretendía posicionarse como una especie de superapp para creadores de contenido escrito. Adquirió Revue, una plataforma de newsletters, pensando en desarrollar un funnel que convirtiera a Twitter en un escenario de monetización e influencia.
El tuit para descubrimiento. El newsletter para profundidad. Spaces como plataforma conversación y fidelización.
Elon Musk acabó con dicha premisa.
Pero Substack, a través de Notes, repitió la apuesta.
Notes como expresión corta de influencia en la red.
El newsletter como espacio profundo.
Video en vivo como plataforma de fidelización y conversación.
¿Deberían los medios construir un ecosistema propio en este sentido?
Reddit, con la participación comunitaria a partir de breves intervenciones validadas por la reputación de los autores, también ha ganado protagonismo en los resultados de Discover.
Demasiadas señales como para ignorarlas.
Al texto le ha llegado la hora de integrarse en múltiples cadencias.
El video hace rato ya que tiene consolidado su propio funnel de conversión con el video corto y el video largo.
¿Podrían los medios desarrollar ecosistemas propicios tanto para descubrimiento como para profundidad dejando de lado el término medio de la nota informativa tradicional?
Discover parece abrirles una puerta, sobre todo cuando la desinformación como la constante llevará a que Google cada vez más priorice la credibilidad de las fuentes.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
Xataka anunció el lanzamiento de Xataka Xtra, que operará como complemento a su oferta editorial abierta. La iniciativa busca establecer un canal directo entre la redacción y su audiencia mediante contenidos y dinámicas exclusivas, sin restringir el acceso gratuito a las publicaciones informativas del sitio.
La membresía incorporará productos adicionales, entre ellos tres newsletters: Guerra de Chips, centrado en semiconductores y geopolítica tecnológica; Próxima X, dedicado a ciencia y tecnología; y Caras B, con una selección semanal de lecturas.
El proyecto también incluirá comunidad privada en Discord, sesiones de preguntas con periodistas, beneficios comerciales y navegación sin anuncios. Xataka Xtra tendrá planes mensual y anual.
El Heraldo Televisión anunció el estreno de Macanazo Informativo, nuevo programa conducido por la comunicadora mexicana Maca Carriedo. El espacio comenzará transmisiones el 9 de marzo y se emitirá de lunes a viernes de 9:00 a 11:00 horas a través del canal 8.1 de televisión abierta.
La producción integrará cobertura de noticias nacionales e internacionales, además de análisis y conversación en estudio con colaboradores y especialistas invitados.
Carriedo se incorpora al proyecto tras su paso por radio, televisión y plataformas digitales, en espacios dedicados a opinión y actualidad dentro del ecosistema de medios.
La emisora RG La Deportiva anunció el lanzamiento de RGTV, un canal de televisión que iniciará transmisiones el 9 de marzo en Nuevo León.
La señal se podrá ver en el canal 6.3 de televisión abierta y en el canal 83 del sistema Izzi, como parte de una alianza comercial con Codere. El proyecto extiende a televisión la operación que la estación mantiene desde hace seis décadas en radio a través de 92.9 FM y 690 AM.
La programación incluirá análisis deportivo, cobertura de disciplinas como beisbol, softbol y lucha libre, además de espacios vinculados a pronósticos. La presentación oficial se realizó en el Estadio BBVA.
A 100 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la organización de la sede Ciudad de México informó avances en la preparación del partido inaugural del 11 de junio.
El Estadio Ciudad de México concluyó su proceso de remodelación, que incluyó trabajos estructurales, excavaciones por 35 mil metros cúbicos y la colocación de 9 mil 500 metros cuadrados de pasto híbrido.
La capital también albergará el FIFA Fan Festival en el Zócalo, con transmisiones públicas y capacidad estimada para 2.2 millones de asistentes. Además, se anunció la serie de conciertos México Vibra en el Auditorio Nacional los días 9 y 10 de junio.
Spotify lanzó en América Latina el espacio Spotify Presenta, un apartado dedicado a contenidos que documentan el proceso creativo de artistas de la región. El hub reúne maquetas, registros de estudio, presentaciones en vivo y conversaciones sobre producción musical.
Para el estreno, la plataforma publicó un video con la participación de Rosalía y Mariana Enríquez, grabado en Buenos Aires. La colección inicial también incorpora actuaciones de Damas Gratis, material detrás de escena con CA7RIEL & Paco Amoroso y entrevistas con Grupo Firme.
El espacio ya está disponible para mercados hispanohablantes y en Brasil bajo el nombre Spotify Apresenta.
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