Disney+ lleva TikTok a su plataforma
Por qué Disney opta por compartir su propiedad intelectual con creadores de contenido
La obsesión es YouTube.
Convertirse en red social.
Ganar tiempo de visualización con contenido de pasarela y de complemento.
¿Cuál es el de pasarela?
El que se presume.
Las series y películas originales.
Las grandes franquicias que mueven la conversación.
Las que tienen presupuestos que se cuentan en millones de dólares.
De esas, Disney+ tiene más propiedad intelectual que cualquier otro.
Pero sin la suficiente consistencia en sus estrenos.
Sin nuevas franquicias que destierren la idea de que su propiedad intelectual se hace vieja.
¿Cuál es el contenido de complemento o relleno?
El que abunda en redes sociales.
El que crean los usuarios.
El que se hace viral a bajo costo.
El que no construye reputación, pero acumula minutos de visualización.
Disney no replica la estrategia de Netflix.
Mientras Netflix apela al contenido a lo YouTube para ganar terreno en el consumo de video casual, Disney opta por acercar sus activos más valiosos a la comunidad.
A través de un acuerdo con TikTok, Disney cederá ciertos permisos para que los usuarios que se registren en su programa de creadores puedan cocrear en los universos de Marvel, Star Wars o Pixar.
Dicho contenido tendrá exposición tanto en TikTok como en Disney+ cuando sea elegido.
Esa hibridación de la televisión premium con la televisión social habilita una nueva realidad.
Las fronteras entre YouTube, la televisión y las redes sociales se diluyen.
Para Disney representa la oportunidad de ganar relevancia cultural a partir del contenido generado por los usuarios.
Representa también un agregado a costo cero para su catálogo.
Y un laboratorio creativo que le permitirá comprender aún más hacia dónde puede ir su futuro en la era del contenido participativo.
Con este acuerdo, Disney retoma lo que esbozó sin éxito con OpenAI.
En aquella ocasión, Disney invirtió mil millones de dólares en OpenAI y firmó un acuerdo para que más de 200 de sus personajes pudieran ser utilizados por los usuarios para crear videos e imágenes con inteligencia artificial.
Una selección de esos videos iba a llegar también a Disney+.
El experimento no alcanzó a despegar.
OpenAI decidió cerrar Sora en abril de 2026.
Disney terminó la alianza antes de que la utilización de sus personajes y la incorporación de esos videos a Disney+ adquirieran escala.
El valor del contenido de naturaleza social en una plataforma de streaming está por verse.
A su manera, YouTube es la fuente que detona la hipótesis.
Ahí coexisten contenido premium a través de YouTube TV, eventos deportivos en vivo, transmisiones alternativas de grandes eventos, análisis de los fandoms y reality shows.
Contenido largo y corto.
Contenido horizontal y vertical.
YouTube domina las dos pantallas.
El smartphone y el living room.
Netflix y Disney se ubican fundamentalmente en el living room.
La gran pregunta es si podrán ganar tiempo de visualización con ese contenido de complemento o relleno.
Disney, por tanto, abraza Verts a lo TikTok.
Netflix, el contenido a lo YouTube.
Los dos comparten la misma urgencia: destronar al gigante tecnológico que también se convirtió en titán del entretenimiento.
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