De Rexonardo a las frutinovelas: las marcas son las nuevas grandes creadoras
La Sociedad del Contenido entrevista a Miguel Ángel Fox; ESPN transmitirá 30 partidos en Disney+ en LATAM; La Revuelta emitirá La Petanca del Año; Disney presenta la certificación Infinity Vision
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En el envío anterior, Gary Neville y el fin del elitismo mediático: ser youTuber ya no es una condena, sino una tabla de salvación
La predicción dejó de serlo para convertirse en hecho consumado.
Las marcas son las nuevas grandes creadoras de contenido.
Las casas de apuestas montan shows que se redistribuyen con éxito.
Los creadores, cada vez más, abrazan la idea de fungir como colectivos en torno a una marca.
Y las nuevas tendencias, con las marcas empoderadas por la inteligencia artificial, se abrazan de inmediato para encontrar nuevos personajes, ecosistemas e iniciativas vinculadas a un producto o servicio.
Nunca antes la respuesta de las marcas había sido tan ágil como con las frutinovelas.
Mientras la conversación apenas se instalaba en la escena mainstream, las marcas se encargaban de hacer lo suyo.
Rexona, por ejemplo, presentó a Rexonardo como el personaje que no te abandona en un mundo de infieles.
Fud anuncia el próximo lanzamiento del primer Fuddrama.
Lala, se enfoca en hablar de que los finales felices son posibles.
Caribe Cooler aprovechó para promover los distintos sabores que ofrece convirtiéndolos en personajes.
Para las marcas, la propiedad intelectual colectiva, y anónima por tanto, representa la inusual ocasión de construir sobre tendencias sin tener que pagar por ellas.
Como en su generación de contenido en general, lo que está por verse es si además de montarse en la conversación serán capaces de convertirse en protagonistas.
Por ahora, en la mayoría de los casos, se les percibe como ruido más que como distinción estratégica.
Pero con la IA a su alcance y su capacidad de amplificación, no sería raro que más pronto que tarde una marca no sólo se monte a una tendencia sino que sea capaz de crear una propiedad intelectual colaborativa que le represente un éxito sin precedentes.
Para crear universos, las marcas y los creadores en general, no tienen que producir la versión completa.
Sólo tienen que dar con elementos aislados que empujen los algoritmos de las redes y la creatividad humana.
Ocurrió con el brainrot italiano.
Ocurre ahora con las frutinovelas.
Y ocurre cada que aparecen recreaciones o reinterpretaciones con figurines de Lego.
Las marcas cada vez menos necesitarán a los medios.
Y, potencialmente, a los creadores.
Tienen el presupuesto para invertir.
Tienen un producto que ofrecer.
Tienen licencias que pueden resultar prohibitivas para los usuarios.
Tienen forma de orquestar colaboraciones.
Y tienen un abanico de experiencias que ofrecer ante cualquier negociación.
En el 2026, las marcas son las nuevas grandes creadoras de contenido.
Ya no es predicción, es un hecho consumado.
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Del archivo de Story Baker
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
En la antesala de Supernova: Génesis, Miguel Ángel Fox, en entrevista con La Sociedad del Contenido, planteó escalar el boxeo entre creadores a un formato global con distribución en Netflix.
El evento del 26 de abril en la Arena Ciudad de México se construye como narrativa extendida basada en métricas digitales, con contenido previo que sigue a los peleadores durante meses. Fox señaló que la cartelera se define por alcance y que la alianza con Netflix amplía el proyecto a una audiencia global.
El formato combina espectáculo y rigor deportivo, con entrenamiento profesional y producción reforzada. El productor confirmó continuidad y expansión hacia nuevos formatos.
ESPN adquirió derechos para transmitir 30 partidos del Mundial 2026 en Disney+ Plan Premium en varios países de América Latina. El paquete incluye fase de grupos, rondas eliminatorias, semifinales y la final, además de los juegos de cada selección local según el mercado.
La cobertura contará con programación 24/7 durante el torneo, con partidos en vivo, resúmenes y contenido adicional. El acuerdo forma parte de la estrategia digital de la compañía para reforzar su presencia en streaming.
La Revuelta emitirá La Petanca del Año, un especial de prime time en La 1 centrado en un torneo de petanca con celebridades, deportistas y comentaristas.
El formato, producido por RTVE junto a EL TERRAT y Encofrados Encofrasa, surgió de una propuesta de la audiencia.
David Broncano y Jorge Ponce lideran equipos con participantes como El Langui, Juan José Millás y Clara Galle. El programa incluye cuatro rondas, comentaristas invitados y actuación musical.
The Walt Disney Studios presentó Infinity Vision en CinemaCon, una certificación para salas premium que identifica auditorios con estándares técnicos específicos.
El sello aplicará a cines con pantallas de gran formato, proyección láser y audio avanzado, con señalización en taquilla y plataformas digitales. Más de 300 salas a nivel global podrían integrarse. La certificación se activará en estrenos y relanzamientos como Avengers: Endgame y Avengers: Doomsday.
Disney busca estandarizar la experiencia en sala y reforzar el valor del cine frente al consumo en streaming, con apoyo de marketing para exhibidores y criterios técnicos uniformes.
Netflix inició el rodaje de El peregrino, película basada en la novela de Paulo Coelho y producida en España.
Dirigida por Vicente Amorim y protagonizada por Johnny Massaro y Rodrigo Santoro, la historia sigue a Paulo en su recorrido por el Camino de Santiago, guiado por Petrus en una serie de pruebas.
El guion está a cargo de Luiso Berdejo y Gustavo Bragança. La producción de Gullane integra locaciones naturales y un elenco internacional.