BuzzFeed: la historia de un remate a sobreprecio
TikTok lanza TikTok Ad-Free en Reino Unido; VKNG Group presenta modelo de social commerce; Telemundo supera expectativas de venta publicitaria para el Mundial; X anuncia serie con Fabrizio Romano
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En el envío anterior, Wordle tendrá show de televisión: los medios más allá del periodismo
El desenlace de BuzzFeed es el habitual para los medios que crecieron alimentados por Facebook.
Una salida apenas decorosa en medio de un presente indecoroso.
Los titulares dicen que BuzzFeed ha sido vendido.
Más bien debería decirse que BuzzFeed ha sido rematado.
Se va vendido por 150 millones de dólares cuando en su momento cumbre fue valuado en mil 700 millones de dólares.
Un 93% menos de su máximo valor.
Pero su actualidad es tan deprimente, que para muchos Byron Allen está pagando un sobreprecio absurdo.
El valor real de Buzzfeed en la bolsa de valores era de apenas 31 millones de dólares.
Allen, al pagar 120 millones por sólo el 52% de las acciones, valoro las acciones a tres dólares cada una.
Diez veces más de lo que el mercado consideraba para la que un día fuera la marca de medios insignia de los millennials.
Byron Allen, comediante que se convirtió en un magnate de medios a través de la creación de Allen Media Group en 1993, tiene planes claros para BuzzFeed.
Lo resume en una frase:
"Nuestra visión es construir sobre la base icónica de BuzzFeed y HuffPost expandiéndonos hacia el video por streaming gratuito, audio y contenido generado por usuarios. Oficialmente perseguiremos a YouTube".
Sus palabras presentan dos grandes ideas.
La primera, capitalizar el valor de marca de BuzzFeed y Tasty para enfocar esfuerzos en el lanzamiento de canales FAST.
Alternativa viable y potencialmente efectiva a partir del empaquetamiento que Allen podrá hacer a partir de sus estaciones de televisión locales y señales de cable, entre ellas The Weather Channel.
En ese mismo sentido, Allen pretende relanzar al HuffPost para que se convierta en uno de los grandes protagonistas de su oferta informativa en televisión.
La segunda, sin embargo, o es una exageración retórica o es un sinsentido.
Por más valor de marca que tengan BuzzFeed y Tasty, no se ve por dónde pueda el contenido generado por el usuario en plataformas propietarias competir con el ecosistema desarrollado por YouTube.
Para BuzzFeed parece estar por llegar un futuro de estancamiento y supervivencia más que de recuperar algo de la prosperidad y el protagonismo perdidos en los últimos años.
Un destino legacy para una marca que prometió revolucionar el entretenimiento y el periodismo.
¿Y para Jonah Peretti?
Un nuevo comienzo como director de AI BuzzFeed.
Una división que servirá como una especie de media lab de Allen Media Group para el desarrollo de productos de nueva generación.
No es para Peretti la salida soñada.
No se cumplió su intención de vender a BuzzFeed como una empresa de tecnología.
No se demostró que las marcas registradas de BuzzFeed pudieran trascender en el tiempo.
No se consiguió que el entretenmiento de BuzzFeed financiará el buen periodismo de BuzzFeed News.
Pero al final, a Jonah le están permitiendo lo que muchos medios tendrían que hacer: volver a comenzar.
Despojarse con algo de elegancia de lo viejo para abrazar lo nuevo.
Aunque sea menos brillante.
Aunque la oportunidad de negocio no sea clara.
Y aunque hayan sido tanto las burbujas en torno a la valuación de los medios que son cada vez menos los que creen en ellos.
Del archivo de Story Baker
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Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
TikTok lanzará TikTok Ad-Free, una suscripción sin anuncios que comenzará a desplegarse en Reino Unido para usuarios mayores de 18 años. El servicio costará 3.99 libras esterlinas mensuales y coexistirá con la versión gratuita con publicidad personalizada.
La modalidad permitirá usar la aplicación sin interrupciones publicitarias manteniendo las funciones actuales, creadores y contenidos disponibles. Los usuarios podrán administrar o cancelar el plan desde la configuración.
TikTok indicó que quienes permanezcan en la versión gratuita seguirán recibiendo anuncios personalizados con controles de preferencias integrados.
VKNG Group presentó Massive Recommendation Content (MRC), un modelo de social commerce operado por VKNG SAGA para generar recomendaciones simultáneas de productos mediante redes de creadores y afiliados.
La compañía informó que produjo más de 100 mil piezas de contenido en menos de dos meses, incluyendo videos y transmisiones en vivo. En una campaña reciente distribuyó más de 50 mil productos y generó más de 100 millones de visualizaciones orgánicas.
VKNG señaló que actualmente cuenta con una red superior a 200 mil afiliados en Latinoamérica.
Telemundo informó que la demanda publicitaria para el Mundial 2026 superó todos sus registros previos en Estados Unidos y agotó las principales posiciones comerciales de su cobertura en español. NBCUniversal y Telemundo incorporarán compra programática con inserción dinámica de anuncios para televisión y streaming.
Peacock será el eje digital con transmisiones en español y funciones interactivas. Además, Gabriel Batistuta, Jozy Altidore, Nuno Gomes, Maxi Rodríguez y Carlos Pavón se sumarán al equipo de analistas.
Telemundo transmitirá los 104 partidos del torneo junto con Peacock y Universo.
X anunció Fabrizio 24/7, una serie original protagonizada por Fabrizio Romano para acompañar la cobertura del Mundial 2026. El proyecto tendrá ocho semanas de duración con 40 episodios y tres transmisiones en vivo durante junio y julio.
La producción incluirá análisis tácticos, predicciones y el formato Here We Go enfocado en noticias del futbol internacional.
X informó que desde la cuenta regresiva de 100 días para el torneo se han generado 360 millones de publicaciones relacionadas con el Mundial y más de 233 mil millones de impresiones globales.
Kings League y UNICEF realizarán del 10 al 18 de mayo la campaña global We Were All Children Once durante la Playoffs Week en España, México, Brasil, Italia, Francia y Alemania.
Participarán Gerard Piqué, Alana Flores, Juan Guarnizo, El Abraham y otros creadores vinculados a la liga. La iniciativa incluirá dinámicas solidarias y contenidos en plataformas oficiales de Kings League y Queens League.
Los presidentes compartirán objetos personales y artículos firmados que podrán obtenerse mediante donaciones a UNICEF a través de Tiltify.