As adquiere Post United: de diario deportivo a ecosistema de contenidos transmedia
Se lanza Shorta, plataforma de contenido vertical; Real Politik FC tiene nueva temporada; The Athletic amplía The Beast; Netflix presenta series y películas hechas en Argentina para 2026
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As tiene que ser visto como referencia.
Un medio que se convirtió en ecosistema.
Un legacy que al tiempo que afianza su presencia como alternativa conversacional en plataformas tradicionales y digitales, se acerca a los creadores.
Ahí donde Relevo quiso pero no pudo por pretender demasiado, As ha dado con la tecla.
Primero, a través de una alianza con ClaroSports que lo llevó a lanzar “As Claro por W” en México con 18 horas diarias de programación en radio, TV de paga y digital.
Un mes después, en febrero de este año, replicó la fórmula en Colombia con el lanzamiento de su propia oferta de radio y streaming en alianza con Caracol Radio.
Hace unas horas, impactó en su estrategia de captación de nuevas audiencias al anunciar la adquisición de Post United.
Una plataforma de nueva generación creada por Esteve Calzada y DJ Mariio.
En su conjunto, Post United le representa a As la adición de 14 millones de seguidores en redes sociales.
Y, sobre todo, un roster de creadores de contenido que entienden cómo contar historias de alta viralidad.
As está donde tienen que estar los medios deportivos de vanguardia.
Con un sello reputacional basado en su historia, con una extensión narrativa que lleva a que marcas que antes sólo se leían ahora se vean y se escuchen, y con una apuesta de nueva generación que les permita acercarse a quienes lo consideran parte del pasado.
La matemática en este tipo de casos es siempre complicada.
¿En verdad la apertura de nuevos espacios y la inversión en nuevas marcas representará dinero adicional o sólo se terminarán recirculando los presupuestos que ya se tienen?
¿Al sumar una marca como Post United, en verdad los anunciantes lo verán como una oportunidad distinta a la cual hay que invertirle?
¿Post United se fortalecerá o se verá como un pegote en la estructura de As?
Todas, preguntas que requieren experimentación para encontrar respuesta definitiva.
Pero la sola aproximación de As representa aires de esperanza para los medios deportivos legacy que se debaten entre el periodismo acartonado y la banalidad de los nuevos tiempos.
As, sin duda, se ve mejor con este tipo de aproximación que en tiempos en que convirtió el SEO en su obsesión.
Más vale encontrar a un medio deportivo legacy con espacios de análisis, reflexión y entretenimiento que presentando recetas para hacer una pechuga de pollo en adobo con tal de aparecer en Google.
Al mismo tiempo, ecosistemas como el de As fortalecen las oportunidades de vinculación con los creadores.
Como también ocurrió con AtresMedia adquiriendo Ac2ality.
El plan de As en vísperas del Mundial es sólido.
Ya la resaca del mismo nos dirá si fue suficiente para garantizar que todo se mantenga intacto una vez que pase la fiebre futbolera.
Del archivo de Story Baker:
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
Armando Bo, Ariel Arrieta y Tomás Escobar lanzaron Shorta, una plataforma de series en formato vertical con más de 40 producciones originales.
Disponible en iOS y Android, busca alcanzar 500 títulos para 2027 y operar con un modelo de reparto de ingresos para creadores. El proyecto reúne talento de televisión y streaming y apunta a reducir barreras de acceso a la producción audiovisual.
La iniciativa combina perfiles creativos, tecnológicos y de inversión, en línea con el crecimiento de formatos móviles y el desarrollo de nuevas plataformas para contenido serializado.
Real Politik FC, podcast de El Orden Mundial y Panenka, estrenó su segunda temporada con cambios de formato, rotación de sedes entre Madrid y Barcelona y el nuevo segmento El Banquillo.
El primer episodio analiza el crecimiento del futbol en Estados Unidos, impulsado por la Major League Soccer, la llegada de Lionel Messi y eventos como el Mundial 2026.
El programa aborda también su dimensión política y la expansión del capital estadounidense en clubes europeos dentro del modelo global del deporte.
The Athletic amplió The Beast, su guía del Draft de la NFL elaborada por Dane Brugler, con más de dos mil rankings, 400 perfiles y una versión de 500 páginas.
La edición 2026 suma acceso interactivo gratuito en su app y una gira previa al Draft con eventos en Nueva York, Chicago y Pittsburgh.
La guía, usada por scouts y ejecutivos, refuerza la estrategia de The New York Times para consolidar su cobertura de futbol americano y ampliar su alcance hacia audiencias digitales y presenciales.
Netflix presentó su catálogo de producciones originales en Argentina para 2026 y 2027 y abrió oficinas en Villa Crespo, Buenos Aires, por sus 15 años en América Latina.
El anuncio incluye películas con Ricardo Darín y Diego Peretti, nuevas series, miniseries y documentales. Destacan proyectos de Santiago Mitre y Pablo Larraín, además de Carísima, primer formato corto producido localmente.
La estrategia refuerza la inversión en contenido argentino con talento consolidado y distribución global.
TelevisaUnivision estrenará la segunda temporada de ViX Música All Access el 11 de abril en Univision y ViX.
El primer episodio estará dedicado a Sergio George, repasando su impacto en la salsa y su trabajo con artistas del género. El formato combina presentaciones, archivo y contexto sobre figuras clave de la música latina.
La nueva temporada continuará con más episodios enfocados en distintos artistas, como parte de la estrategia de contenidos musicales multiplataforma de la compañía.